【中国广告门户商务服务网】 天地之间,周而复始。近日,宇宙似乎向人们发出一种信号——无论是南半球,还是北半球,天气像一个火炉一样散发出火热的能量,这可喜了繁荣了品类繁多的饮品市场,大超市里小商场旁边的冰箱里,一瓶瓶的饮料宛如灌溉干旱田地里的稻草的浇水一样注入人们的口中。而一直火红大江南北的王老吉的背后母公司加多宝集团也顺势推出中国最高端饮用水——昆仑山天然雪山矿泉水,是否也能扮演火热天气里解渴的“救星”,融化人们的心从而凉爽每一天呢？!
其实,王老吉成功一直令人注目与鼓舞的,同样,昆仑山天然雪山矿泉水如今新“亮剑”——向水领域上“最高峰”发起挑战,无论是其向上攀登的勇气,还是其吸纳高超攀升的技巧,都有许多奥妙之处需要我们去探究。
缘何新“亮剑”
（一）做领导者应该做的事情。随着王老吉成长为凉茶品类领导者品牌后,如今在凉茶行业确实无法找出可以抗衡竞争对手,甚至凉茶品类第二第三品牌还没有诞生,王老吉自然会做出企业战略决策——做领导者应该做的事情,那就是推出新产品,在货架上占据一定的空间价值,进行战略性的防御。这点是毫无疑问的。
在商场如战场的今天,竞争如此激烈,领导者一不留神便被抢走领导者的地位的情况下,作为凉茶品类领导者的王老吉,最佳的防御状态就是有勇气攻击自己。但是,王老吉似乎缺少足够的勇气,不敢对自己进行攻击。因为我们没有看到“昆仑山天然雪山矿泉水”具有什么竞争优势（净值，档案，基金吧）攻击现在主流品类的影子,一定程度上分析,可能是王老吉有意拉宽了界定竞争对手的范围,这点有待我们继续去观察。
（二）王老吉商标最终归属悬而未决。关于王老吉商标使用权的归属问题,不仅可以影响到王老吉这个品牌发展的命运,还可能真正能影响未来凉茶行业格局,甚至产生“突变”的因素。
其实,一个很明显且生动的比喻就摆在面前,王老吉对于加多宝集团来说,只能算是一个收养的孩子。王老吉算是一个挺长志气的孩子,在一定程度上真正报答了加多宝集团的养育之恩。可惜这个不是自己亲生的孩子,在法律上没有保护的权利,现在王老吉这个孩子长大了,亲生父母可能想把其带回家了。虽然父子之间有深厚的感情,有依依不舍之留恋,但是,如果亲生父母一定不舍得孩子永远留在别人家里,那么抱回孩子是自然而然的事情。最后,我们只能祈求亲生父母发慈善,有一颗宽大为怀的心,那我们相信王老吉更为欢喜。
（三）主流品类不能独自“偷欢享乐”。在凉茶品类上,各大企业与品牌可说是争先恐后地抢占品类第二,至少也想来分一块凉茶品类里的蛋糕吧。可是自2002年到现在,至今还没有那个凉茶品牌真正成长起来与王老吉对酒欢歌,王老吉独自饮着凉茶品类这壳酒,确实有点高处不胜寒,没有高朋对酒当歌的日子也许很寂寞无奈。
从一个品类成长角度来说,如果没有很多跟随者继续成长起来,长期以往,品类便不能保持消费趋势的热度,就会成为顾客消费单上逐渐遗忘的主流品类。品类具有一定的生命周期,延长品类价值最佳状态就是创造同一品类两大品牌势均力敌的局面。
[1] [2] [3] [4] 下一页
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
