本文介绍马其顿广播广告、电视广告和报纸广告的分类与收费情况，并对中国企业提出建议。本文对拟来马其顿开拓市场和投资合作的中国企业与公民有一定参考价值。
马其顿有较成熟的商业广告市场。目前主要为广播广告、电视广告和报纸广告等。
一、广播广告
广播广告具有传播范围广、速度快，有伸缩性，费用低的优点，但创新受限制，听众分散。
马主要广播电台广告价格如下，此报价不含18%增值税：
1、无线5台：3个月的广告费：
节目冠名的广告价格为795—1955欧元，具体价格取决于具体的节目与播放时间（如，晚6时—10时的广告最贵）；
体育节目中10秒广告价格为755—1955欧元，具体价格取决于节目与播放时间；
周末节目中10秒广告的价格为520—1137欧元，具体价格取决于节目与播放时间。
2、城市广播电台
每天从早晨6:30到午夜12:00, 每小时有5分钟广告时段，在此时段0.5欧元/秒；
在1个月的周末中连续作广告，其价格为200欧元—1000欧元，具体价格取决于节目与播放时间。
3、马其顿广播电台
在体育、信息和新闻节目中插入广告的价格为0.81欧元/秒；
3分钟的商业广告价格：30欧元/次，每加1分钟增加6.5欧元；
节目冠名的广告价格为24欧元/每次；
名牌节目插入广告价格为1.6—4.5欧元/秒。
4、体育电台
每次15秒，连续1月的广告价格：
每天3次：450欧元；
每天5次：750欧元；
每天7次：1000欧元。
二、电视广告
电视广告具有声像俱备、范围广、吸引力大、效果较好的优点，但目标市场挑选性不大，竞争激烈。在马其顿作电视广告根据目标客户的不同，可以有多种选择。电视广告价格见下表，单位欧元/秒，不含18%增值税：
电视台 黄金新闻时段 电视剧 体育娱乐 非黄金
MTV 28 19—22 16—22 8—11
A1 10—50 5—40 5—30 3—5
SITEL 25 15 12 3
TELMA 6—10 3—10 3—15 2—3
Channel5 5—11 3—10 3—10 3—5
三、报纸广告
报纸广告具有广泛接受、预定时间短、有可信性、对不同市场有伸缩性的优点，但保留不长，创新受限制。马其顿报纸广告收费属欧洲最便宜的地区之一。具体价格如下，单位欧元，不含18%增值税。
报纸 整版正文 半版正文 1/4版正文
Dnevnik 350 200 120
Utrinski320 180 105
Vest 280 150 80
Makedonija300 155 80
Denes 150 80
Kapital 250 130 70
Nova 666 333 167
Vecer 410 205 103
Flaka 246 123 67
Fakti 250 150 80
在马其顿购买报纸的价格（欧元/份）：
报纸 价格（欧元）
日报 0.16—0.24
金融时报 2.75
独立报 4.69
每日电讯 5.66
上流社会 1.94
经济学家 4.53
四、对中国企业的建议
马其顿的生活习俗与我国有较大差异。我国企业在马其顿投放商业广告之前，一定要精心研究马方的爱好与习惯，有的放矢才能收到实效。
在投放广告的时间上：每年7、8月大部分国民都外出度假，连政府机构都处于半休假状态（只有少量值班人员。）因此从商务角度讲是全年最淡的季节；平时，周六大部分家庭外出购物，周日则多在家中度过，星期日几乎所有商店都停止营业（近年引入的个别外资商场才使这种情况有所改变）；马其顿人一日三餐时间为：早餐时间在上午8时左右，午餐在下午3时左右，晚餐在晚9时左右；圣诞新年前后，马其顿人也会为家庭购买一些庆祝用品，但不会出现国内那样的年底大采购。马其顿一年四季季节变化分明，冬季常下大雪，气温可达摄氏零下20度，每年10月15日至次年4月15日都有暖气；夏季气温最高可达摄氏40度，但早晚较凉爽。
从广告投放区域上：马其顿面积25713平方公里，人口210万。首都斯科普里市60万人、库马洛沃市10.4万人、 比托拉市8.8万人，还有5个左右5万以上人口的城市。
从广告创意上：欧洲人的审美与习惯与国内有相当大的差异，因此吸引受众的技巧和手法都应特别考虑，如果只是使用国内的广告，估计效果不会理想。当然，最简单的方法也许是与当地广告公司合作。
总之，国内企业在马其顿投放广告之前，一定要作深入的市场调查，才能让自己的广告真正发挥实效，进而获得预期的收益。
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