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[中国广告门户研究] 2009年多媒体音箱市场分析

作者：阳军文章来源：慧聪邓白氏研究作者：张磊点击数：更新时间：2009-7-20

多媒体音箱，也就是通常所称的“电脑音箱”、有源音箱，简单的说似乎可以理解为需要电源输入的音箱，实际上，有源音箱的严格定义，指的是音响系统中自身包含功放电路的音箱。

多媒体音箱行业已由产品时代进入了品牌时代，需求多元化已经成为焦点，市场消费需求也呈现出多元化的态势，消费者购买需求也由最初的功能、价格、外观等基础利益叠加到品味、个性、情调等审美需求上来，消费需求的变化促使企业必须变局。

在世界经济危机的影响冲击下，很多以前专为国外加工音箱的厂商也纷纷把目光投向了国内市场，市场竞争日趋白热化，部分三、四线音箱厂商濒临破产的境地。加上环保对多媒体音箱市场的影响，07年11月27日，信息产业部发布了《节能降耗电子信息技术、产品与应用方案推荐目录》，鼓励和引导企业向节能降耗的方向发展，推动节能降耗技术在更大范围使用。原材料和生产工艺的无害化将成为必然要求，绿色环保、节能降耗成为音箱行业发展的新标准，而一些实力不足的厂商将会逐渐被市场淘汰，濒临破产的境地。

2008年多媒体音箱行业整体市场持续增长，但增长速度开始呈现放缓趋势，08全年销量合计达到1632.8万台，较2007年增长21.8％。市场发展趋势也出现了鲜明的特点：

1、产品向追求个性、多样化

需求多元化，品味个性化逐渐成为焦点，国内的多媒体音箱行业经过十余年的发展，已由产品时代进入了品牌时代，市场消费需求也呈现出多元化的态势，消费者的购买意向也由最初的功能、价格、外观等基础利益叠加到品味、个性、情调等审美需求上来，消费需求的变化促使企业必须变局。并且随着HTPC等家庭娱乐方式的进步发展到今天，音箱作为一种必不可少的音频设备已经越来越被广大电脑用户所接受。市场的不断发展和扩大，多媒体音箱市场成为国内各大音响品牌的必争之地。

2、品牌集中趋势明显

从品牌方面来看，近年来，不论是主机配件、整机外设还是数码消费类产品，都出现市场占有率逐渐向若干品牌集中的趋势。多媒体音箱方面，由于受到产品成本价格和技术更新等方面影响，利润越来越稀薄。厂商只有有效地控制成本，才能在日益激烈的竞争中占有价格优势，毕竟在多媒体音箱领域，几块钱的成本差别足以决定一个品牌的生死。而在国家电子产品“绿色”化要求的大环境下，也必然出现部分品牌被淘汰，少数品牌掌控市场的局面。

从市场推广方面来看，多媒体音箱市场的促销方式仍高度集中在降价、赠送礼品、抽奖这三个方面。同质化的产品加上同质化促销手段，其结果一想而知。只有不断创新，才能体现产品和品牌价值。

3、节能、环保新标准

2007年3月1日，中国国内市场开始实施《电子信息产品污染控制管理办法》，旨在逐步提升中国企业的适应能力的过程中，逐渐增加RoHS有害物质的控制种类。2007年11月27日，信产部发布了《节能降耗电子信息技术、产品与应用方案推荐目录》，鼓励和引导企业向节能降耗的方向发展，推动节能降耗技术在更大范围使用。

多媒体音箱制造厂商在面对国内《电子电气产品中有毒有害物质检测方法标准》的同时，还要应对欧盟的RoHS环保标准。原材料和生产工艺的无害化成为必然要求，绿色环保、节能降耗成为音箱行业发展的新标准。

4、新概念层出不穷

从中国多媒体音箱市场的现状来看，尽管受到了来自音箱行业绿色化和产品原材料价格上涨等多方面的成本压力，但多媒体音箱产品价格仍保持着相对稳定，新技术不断被应用到产品的各个方面，独立功放、三分频等逐渐出现在消费者视线中，成为新的卖点。

而今，多媒体音箱又有了新的发展方向--3C融合（3C是指计算机(Computer)、通讯(Communication)和消费电子产品(ConsumerElectronic)的简称）。3C融合从概念变为现实，正逐渐走近我们的身边。而3C融合所构造的数字家庭，不仅可以造福消费者，提高生活质量，使个人的数字生活、学习、娱乐变得更加轻松，还将给IT产业创造更多的发展机遇。

作为数字家庭的重要组成部分，多媒体音箱能否顺应市场趋势，和谐地融入个人家居之中已变得相当重要。而多媒体音箱市场的发展与创新也将紧紧围绕着这个话题，可以说，明年谁能抢先占领这个制高点，谁将引领今后整个市场的潮流。

2009年影音市场增速放缓，产品利润减少，运营难度加大，由此而导致各大品牌进入了白热化的价格战时代。09年国内的多媒体音箱市场竞争将更加激烈，这种想法已经成为了业内人士的共识。中国广告门户邓白氏预测，由于市场环境恶化，加上厂商众多，竞争激烈，多媒体音箱行业必将受到前两年大量资金涌入的反噬。而一些没有技术实力，品牌不够响亮的厂商，极有可能将在09年彻底退出历史舞台，少数名牌大厂将掌控市场。

09年的多媒体音箱行业的竞争无疑将更加激烈。在经济危机之下，一些以海外订单为主的厂商将把目光收回国内，同时前两年受到多媒体音箱行业的快速发展和利润的驱动，吸引了大量厂商的涌入，各大厂商的产能也将在09年大爆发，而市场的容量却有萎缩的危机，在这种情况下，大鱼吃小鱼将是市场发展的必然。已经倒下的国立，就是佐证之一。

不过，在市场竞争愈加激烈的情况下，一些品牌同样面临着被淘汰的危机，而一些品牌则可能转向利润更高的行业。毕竟由于产品成本价格和技术更新等方面影响，再加上RoHS绿色标准开始实施，现在多媒体音箱的利润越来越稀薄，多媒体音箱行业早已经不是香饽饽。

鉴于珠三角一带就有3000多家大小不一的多媒体音箱厂商，在海外业务受阻的情况下，不排除这些厂商会跳到前台做独立品牌。事实上对于新品牌而言，其拥有工厂的优势，业务方面的压力较小，打下一个市场就是一个市场，在运营上具备一定的优势，只要把二三线的渠道搞定了，它们也能生活得不错。在2009年，将会有更多的多媒体音箱新品牌出现。