据外媒今晨报道，法国最大广告集团阳狮旗下的实力传媒日前发布了全球广告消费报告。报告称，中国年内将超过老牌广告国英国而跃升为全球第四大广告市场。
报道称，该公司将英国2009年的广告市场消费金额降幅预测由三个月前的8.7%，下降至10.5%，为 179亿美元;2010年将下降1.4%，为177亿美元。其中，电台广告降幅最大，达15%。
不仅是英国，实力传媒还预计，今年全球广告市场消费将降低8.5%，而不是原先估计的6.9%。但公司还称，2010年的广告市场将实现轻微复苏，实现1.6%的增长，达到4638亿美元。
实力传媒补充说，并不是全球所有地区的广告市场都将面临衰退的厄运。在研究覆盖的79个地区中，有25个仍然呈增长趋势。其中许多较小较年轻，但也不乏重量级的市场，比如中国和印度。
报告称，“我们预计中国将在今年增长5.4个百分点，取代英国世界第四大广告市场的地位。目前全球广告四大天王除中国外为美、日、德。”
2009年各国广告消费
美国 下降9.8%
西班牙 下降16.5%
中国 增长5.4%
英国 下降10.5%
德国 下降1%
加拿大 下降2%
俄罗斯 下降8.6%
日本 下降5.5%
专家解读
广告晴雨表预示房产汽车业在复苏
广告学专家、中国传媒大学广告学院院长黄升民教授今天上午接受记者采访时说，根据2009年工商局的统计，预计中国广告市场年消费金额为1900亿人民币，若按8%的经济增长幅度计算，今年的消费额将突破2000亿人民币，将超过英国市场的179亿美元。
黄升民说，虽然中国广告市场受到冲击，承受巨大的下行风险，但最近以来的市场呈现出回暖迹象，今年5月份开始出现明显反弹。他对中国广告产业领先于2009年GDP“保八”目标，实现全年9%的增长率，保持乐观的估计。
他还表示，广告不仅是国民经济的晴雨表，也是企业未来投资的方向。广告投放增长的领域主要出现在房地产、汽车和通讯等行业，表明这些行业已经在复苏。(文/实习生 林晨音)
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