广告创意 快消品需要什么样广告之可乐

作者：阳军    文章来源：慧聪商务服务网作者：一笑而过    点击数：    更新时间：2009-7-18

    

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    可口可乐广告语：永远的可口可乐，独一无二好味道

    文案分析:

    在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

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    百事可乐：新一代的选择

    在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

    PK结果：百事因其活力十足的广告形象，受到年轻人的追捧，创意上胜出。

    市场占有比例：可口可乐老大地位受到挑战。但因为有其忠实的拥泵者，份额可能略比百事高一些。

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