前些年，电视的广告远没有报纸火，但没几年，电视广告盖过了报纸。与传统媒体比，就算翻两番，目前网络广告的规模还是小。但是，我们有理由相信，若干年后，网络广告会步电视广告后尘，后来居上。理由是充分的。电视广告为何超过报纸？它受众面大、吸引的注意力更集中是最重要原因。而网络的发展势头超过以往任何一种媒介，很可能要不了多久，就会成为受众面最广、吸引到的注意力最多的媒体。广告没有道理不跟着它走。

    网络广告出现的问题   

    在数千亿元的广告市场中，一个亿多是一个很小的市场。一条小泥鳅，就算问题再多也掀不起大浪。因此，网络广告出现的问题容易被忽视。这种有点乱的状况发展下去，是会严重危害网络管理的健康发展的。所以，未雨绸缪很重要。在它还是小树苗的时候，就要既注意浇水、施肥，又注意及时修枝剪叶，这样才能保证其日后长成参天大树。更值得注意的是，作为新生事物的网络管理，有它自身的特点。因此，对它的管理也必须有新的方法、新的手段，要制定相应的法规。 进一步讲，网络上的广告还不仅仅只是广告问题，它发展的好坏直接关系到网络自身能否健康发展。因此，尽快规范网络广告市场实在是件大事。

    如何才能有效的打广告，这已是网络广告不可回避的问题。邮件广告,点击广告等到现在的广告条,形式不断发展。但飘浮的广告动画，垃圾邮件严重影响了我们的网络生活，显然是不受网民欢迎。目前，人们经常看到的网上广告主要有放在页面上的横幅(banner)、按钮(button)广告和调查、邮件广告。最常用的是横幅(banner)广告。据统计，横幅广告在网上广告市场上占据了超过一半的份额。但是，这种最常用的模式却是最不受欢迎的，不少的人都对之感到非常厌烦，经常借助一些工具软件关闭这些广告，而这些广告形式也并没有充分利用电脑和互联网的独特优势，其广告形式越来越让广告主犹疑甚至失望。

    笔者认为：长久以来，中国的互联网广告以一种被国外拖带的方式和速度向前发展，除了网络公司反过来向传统媒体大量购买广告之外，自身的广告营业长久没有能够有质的上升和量的突破，究其原因，除了行业整体发展的滞后性之外，更多的是各网络公司经营模式上无法摆脱向国外模式学习的依赖性。在创造具有中国环境特点的网络媒体空间方面，很少有网络公司去进行受众和注意力分布的研究，更谈不上技术方面的研究投入。而在广告业已经高度发达的美国，却十分重视网络管理中的广告创新，并就媒体技术的进行研究开发，这种投资仍然是一项具备创造巨额利润的潜力事业。

   网络广告寻求创新和突破   

    在人们日益反感广告的时代里，人们总是怀着敌意的态度来对待广告的。网上广告的当务之急是根据互联网的互动特点，寻找多样化的广告形式，应用领先技术，开发互联网的独有资源。 网络不同于电视，电视逼着用户看广告。用户除了换台没有选择，但换台也还是广告。我们打开网站首先看到的也是广告,电脑是我们用户自己的，上网我们有权选择自己想要的信息而不只是广告！也因此用户屏蔽广告，这样广告的效果大为降低。

　　为了让用户看广告，怎么办，花钱请！于是广告条出现了。广告条可谓是网络时代广告方式的革命。中国第一家广告条公司"新闻时报"已达到80万用户，并以平均每7秒新增一个用户速度发展，这就是有力的证明。Cashfiesta这个国外广告条公司到CCTV-10上做起宣传来，引起了中国网民的挂广告赚钱热，拉Cashfiesta下线的推荐广告到都是。如今广告条已成了网络时代广告模式的典范----付费看广告，也因此国外许多这类公司为国内泡网朋友所知。现在Cashfiesta已是全球闻名的网络广告公司了.