【中国广告门户商务服务网】相对于大篇幅的娱乐和体育等板块来说，在纷繁热闹的英特网上，日化行业的声音显得孤寂和冷落，然而近期，有关洗衣粉和洗衣液孰优孰劣的报道开始在互联网上拉开战势，颇显热闹，并形成截然不同的两派，“粉”“液”之争牵动着日化人和消费者的心。飘影集团副总经理黄志东对此评论说：“这场辩论没有胜者，也没有输家。关键是产品与消费需求吻合，技术与社会主流认同一致，做负责任的产品，才是真正的赢家。”
洗衣液
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“液”方：“洗衣液正逐步取代洗衣粉”
近年来，洗衣液大举进攻洗涤市场。2008年11月18日，CCTV2009年黄金资源广告招标中，蓝月亮投入1672万；并花巨资力邀“跳水女皇”郭晶晶代言，同时不惜重金投入广告拍摄，仅广告制作人员就超过120人，高达千万元的投入，排场堪比好莱坞大片，如此“气吞山河”之势也足见蓝月亮对洗衣液市场的看好。
其它品牌也在积极奋战，纷纷加码洗衣液。在洗发水等洗护领域拥有相当知名度的飘影集团和以洗衣粉最为知名的白猫集团分别带来了“先锋”、“白猫”洗衣液，其它如开米、绿伞、洛娃、卫新等并不熟识多见的品牌也已在洗衣液市场上不断“下注”，他们的决策或源于知名调查公司AC尼尔森的一份数据，即近年来洗衣粉的市场份额出现了罕见的负增长，而洗衣液增势极为迅猛，去年中国市场销售额较2007年增长达65％。
在飘影及蓝月亮等主流品牌的带领下，洗衣液市场俨然一幅“千树万树梨花开”的壮美图画。
“粉”方：“洗衣液10年内难撼动洗衣粉”
让“粉”方担忧的还有另一份数据，中国洗衣剂市场年增长为4.8%，其中洗衣粉为2.2%，洗衣液则为27.2%。面对洗衣液市场的崛起，“粉”方的观点也很鲜明：“洗衣液增速高主要是因为基数低，市场份额很小，这个数据并不能说明洗衣液对洗衣粉形成了冲击，目前洗衣液对洗衣粉市场基本没有影响。”
“粉”方还给出了一个洗衣粉市场难撼的理由：洗衣液价格明显高于洗衣粉，目前销售仅停留在经济发达的大中型城市超市，而在洗衣粉消费量最大的中小型城市和农村，要对洗衣粉构成威胁还难成气候。
据了解，目前市场上常见的洗衣液一般为2升，价格大概在30~60元之间，而一袋3斤重的洗衣粉也就10多元，价格上洗衣粉明显要优惠许多。
持上述观点的企业不在少数，其中就有宝洁、立白、纳爱斯等传统洗衣粉生产企业。
飘影：洗涤产品要以人为本
对于“粉”“液”之争，我们看到了有趣的“坐山观虎斗”现象，立白相关人员坦言，立白一早就有做洗衣液，但还不是主推产品，至于未来是否会主推以及如何推则会时刻关注市场的变化。同时，他并不否认，洗衣液将是一个增长非常快的市场。而宝洁则表示短期内不会在中国做洗衣液，但会时刻关注中国市场的变化。
对于“粉”方和“液”方两种不同的观点，飘影集团副总经理黄志东对此评论说：“这场辩论没有胜者，也没有输家。关键是产品与消费需求吻合，技术与社会主流认同一致，做负责任的产品，才是真正的赢家。”
相较于蓝月亮的大手笔，飘影旗下的“先锋”洗衣液则显得理性很多，他们以一场悄悄的“革命”“开疆拓土”。
“洗衣液并不是新鲜的东西。多年前我们就开始了洗衣液的研发。”黄志东说，“飘影2009年才正式推出先锋洗衣液，是基于对消费需求、社会认同、技术的充分把握，即消费者需要洗衣干净、溶解好、柔顺、不褪色、不刺激皮肤、少费水、价格不贵的洗衣液，而环保、排放少的生产企业国家和政府大力提倡和鼓励发展的责任型企业，通过成熟的技术将两者有机地结合起来，坚持以人为本的产品开发理念，把价格做到适中，把消费者的便利考虑周全。”
“我们做洗衣液不是去等市场成熟，而是要去主动找市场的需求点和机会点。”黄志东最后说。
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