【中国广告门户商务服务网】媒体种类多，数量多；竞争对手多；广告多……结果就是广告信息铺天盖地，老百姓被轰炸得晕头转向，企业也被搞得手忙脚乱。不打广告，等死；打广告，找死！怎样做一个好广告，做一个让人看了能记住，记住能激动的广告？这成了众多老板抓破头皮的烦心事。
殊途同归，影响广告效果的因素分三个层面：媒介，作品，发布策略。好广告，必须在这三个方面上下大力气，仔细思量，严肃甄别。
媒介是首要因素
媒介的选择是否得当，决定着信息能否被准确地传达给目标受众群。
不同的受众群体接触媒介的情况是有一定差异的，尤其是在传播产业异常发达的今天，这种差异更加突出：一方面，媒介种类、数量越来越多，选择余地越来越大，举个最简单的例子：电视频道有上百个、杂志上万种、报纸更是多如牛毛，DM广告、网络广告、电梯广告、户外广告……更是不一而足，好像一下子都推到了老百姓眼前。但另一方面，随着媒介种类的迅速增加和选择余地的极度扩展，受众群体则越分越细，不同受众群体接触媒介的差异也越来越大，这就使得受众接触媒介的情况变得更加难以把握。因此，如何选择有效的信息通道，实际上就成为影响广告效果的首要问题。在具体广告活动中，选择了有效的信息通道，就意味着达成了一半的广告效果。
医院口腔科为了开发高档牙科市场，决定以广告为主开展促销活动。当时选择的媒介,是当地的一家广播电视报,并取得了一定的效果。在研究了高档牙科市场的消费特点、本地媒介特点等主要问题后，选择本地一家城市报纸作为主攻媒介。由于前述广播电视报的受众群已发生了一些变化，不选该报作为此次活动的媒介。广告活动实施后，取得了较好的效果：当月营业收入比上月增加了88%，第二个月的营业收入则比基期增加了213%。总结成功的经验,其中最主要的原因是媒介选择十分得当。事后的反馈调查表明：在实际就诊的患者中，而自述受某城市报纸影响的患者多达98%，而自述受某广播电视报影响的患者还不到1%。这一个案虽不能完全说明媒介选择的价值所在，但已经足可说明媒介选择对广告效果的影响有多重要。
媒介即效果，如果考虑到不同种类的媒介选择实际决定着不同数量的广告投入和销售收入的不同变化，我们甚至可以说：媒介即效益。有效的媒介选择不仅创造良好的广告效果，更重要的是，它创造了良好的广告效益。
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