【中国广告门户商务服务网】《变形金刚2》上映19天，内地票房突破4亿元，打破由《泰坦尼克号》保持11年的3.6亿元票房纪录。但这部影片催生暑期观影热潮的同时，也引发观众对贴片广告的强烈争议。电影票价本不便宜，长达十几分钟的贴片广告还没完没了，观众的时间成本是不是该由电影院弥补呢？对眼下越来越长的贴片广告，如何进行有效监管？
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观众抱怨为广告“买单”
7月10日，记者来到新首都电影院看《变形金刚2》。60元的票价不菲，怕错过影片开头，早早进场。但接下来的期待让人有点郁闷，电影预告片一个接一个还算看得过去，但随后快餐、汽车、通讯等商业广告接连袭来。15分钟过去，“金刚”还没出场，身旁观众忍不住抱怨：“花钱看广告啊！”
与《变形金刚2》票房节节升高相伴的是不绝于耳的批评声，不仅批评影片，太多太长的贴片广告也遭批，片中还有不少植入广告，整个就像看了场大广告片。不少观众反映，电视广告太长还可以换台，电影院灯一关，就只能坐在座位上干等。观众为电影“买单”不算，还要被迫为广告“买单”，这样很不公平。
影院不满排片场次受影响
记者从北京各大影院了解到，一般贴片广告时长不超过5分钟，但遇到国内外大片，贴片广告时长就难以控制。
过长的贴片广告，让不少观众把矛头直指影院。但影院也在叫屈。华星影城宣传经理刘晖说，一个影厅一般每天可放映6场电影，但《变形金刚2》广告拉长，结果一天只能放5场，排片场次减少，影院也有损失。所以，他们尽量在观众进场时，提前播放广告，以节约时间。
据了解，电影贴片广告来源主要有三个，一是出品方拷贝自带的广告，二是发行商插入的广告，最后就是影院自行招商的广告。播放贴片广告已成为增加影片收入的一大营销手段，尤其大片受观众欢迎，商家也乐于投放广告。《变形金刚2》由中影和华夏联合引进发行，两家发行方声称贴片广告委托广告公司运作，在进入各大院线放映之前已接入了约13分钟广告和几部电影预告片。
“广告太多不只是我们的责任，大多广告是发行方加上的，我们也很无奈。”新首都电影院经理官志斌说，播放贴片广告一般都有合同约定，发行方还会监督广告的放映情况，放得不好就是违约。影院虽然从广告中有提成，但每场只有100多元。
“影院所能做的就是明示广告的播映时间和长度，让观众自己调整进场时间。”新影联院线负责人高军表示，《哈利·波特6》售票时，他们将明确告诉观众广告时间。
原则性规定缺乏约束
其实，从2001年中影集团在10部进口大片中插播贴片广告起，观众对这种“霸王”行为就有所不满。去年《赤壁》(上)贴片广告太多遭到投诉后，广电总局今年初推出《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》。通知说，电影广告占用放映时间的问题突出，严重损害了消费者利益。贴片广告、映前广告需在电影票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告。通知虽然要求明示广告时间，但并未具体限定广告长度，也没有明确的惩罚措施。
事实上，由于站在不同的利益角度，各方对贴片广告长度并没有一致的看法。“到底是5分钟、15分钟还是25分钟，多长时间是观众忍耐度的极限，没人能拎得清。”资深影评人司马平邦认为，没有贴片广告或贴片广告太少，对制片方和影院都不利，但长达一二十分钟，对观众来说是灾难性的。
消协建议降价补偿观众
业内人士分析，眼下国内电影市场，依托大片加载广告已成为产业链中的重要一环。以2002年的《英雄》来说，其贴片广告收入就达到2000万元。专家预计，未来10年，内地电影贴片广告市场还将出现爆发性增长，从目前的3亿元左右发展到超过30亿元。
然而，因片方、发行方、院线都可以承接商业广告，长度也没有限定，其结果必然导致贴片广告泛滥。
高军认为，相关主管部门应该尽快进行贴片广告立法，对其播放时间、内容进行具体限定。另有业内人士建议，主管部门应该明确广告发布权归属，同时明确惩罚措施。
在国外，电影贴片广告少有商业广告，大多是电影预告片和公益广告。北京市消费者协会副秘书长屈建辉认为，观众作为消费者有知情权、自主权和公平交易权。影院应该向观众明示广告时间和正片播出时间，观众有权自主选择看或不看。如果贴片广告时间超长，考虑适当降低电影票价是对消费者的公平之举。因为发行方和影院已经从广告中获得了收益，观众的入场保证了广告的收看率，所以必须回报观众。
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