四大国有银行网络广告投放情况迥异
作者：阳军 文章来源：CR-Nielsen 点击数： 更新时间：2009-7-15
中国工商银行、中国银行、中国建设银行和中国农业银行是中国四大国有银行，在中国金融业的地位举足轻重，但在网络广告投放领域却迥然不同。日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）针对四大国有银行的网络广告投放情况（只针对展示类广告，不包括搜索排名广告和文字链广告）进行了测评。结果显示，2009年6月，四大国有银行当月在线推广项目总量为73个，投放的广告创意量为259个。
数据显示，中国银行在1月份推广项目为17个，创意数量为42，2月和3月的推广项目和创意数均出现了下滑，进入4月以来则出现了反弹，在5月恢复到了1月份的水平，在6月份出现了一个高幅增长。
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整体来看，中国工商银行在网络广告的投放在四大国有银行当中处于领先地位，无论从推广项目数还是创意数的角度来看皆是如此。
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除去2月份期间稍有下降之外，中国建设银行在网络广告投放方面的推广项目数量和创意数量逐渐增长，广告创意数由1月的22个，上升到4月份的58个，在5月份稍微有所减少之后，6月又出现了快速增加。
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中国农业银行是四大国有银行中在互联网广告方面投入最少的，自1月份以来一直呈低广告投放水平，1月份的推广项目数量和创意数分别为9个和38个，随后的三个月则皆保持在了很低的水平。进入5月份之后，稍有反弹，但力度并不明显，6月份相比5月份则又稍有所减少。
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注：本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告（DisplayAds），搜索广告及文字链广告并不计算在内。
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