【中国广告门户商务服务网】 凌晨两点半，艾克打开一罐可口可乐，猛地喝了一大口。在魔兽世界刷了6个小时的装备，他已经感觉有些疲倦了。顺便地，他操纵魔兽世界中的虚拟人物在酒馆买了作为游戏道具的可口可乐，给人物重新补满HP（虚拟人物的生命值）。相映成趣的是，他和他操纵的虚拟人物喝下的可口可乐上面都有魔兽世界的Logo.在这一刻，虚拟和现实的界限似乎瞬间就被模糊了，一切都有一种很炫的感觉……
而这一幕在网络游戏中出现的频率已经越来越高了。“你想改变世界，还是想卖一辈子汽水”—苹果CEO乔布斯的名言指引着可口可乐、娃哈哈、统一等一批饮料巨头纷纷向网游厂商投怀送抱。
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一、网游植入式广告（IGA）的兴起
何谓网游植入式广告？
网游内置广告（In-GameAdvertising），是指通过网络游戏为媒介所投入的广告，其主要表现形式包括静态、动态游戏内置广告，是基于互联网和无线通信技术的一种新媒体形式。
2005年4月可口可乐与网络游戏运营商游第九城建立战略合作伙伴关系，开始在品牌、市场等领域展开全方位合作。由此，掀开了网游与广告跨界合作的序幕：与可口可乐针锋相对，百事可乐旋即联手第九城的网络游戏《激战》，王老吉携手《剑侠世界》，三星联手腾讯公司独家代理的网络游戏《地下城与勇士》，网易与统一集团，《华夏2》联合音乐行业，……跨界合作的波澜此起彼伏，一浪高过一浪。
业内人士指出，随着饮料业竞争越来越激烈，除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外，营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。而对于产品附加值较低以及利润空间日趋薄弱的食品以及饮料产品而言，搭乘上网络游戏这趟高速发展的快车，就等于获得了网吧这一销售渠道的准入证。统计数据显示，中国目前拥有近20万家网吧，上亿消费者，未来的消费潜力到底有多大，回报有多可观，各大饮料厂商自然是心知肚明。。。。
对于食品，饮料、手机等各行业厂商而言，携手网络游戏无异于开拓了一片营销领域的蓝海。有一个形象的比喻是，“可乐+网游”跨界的合理运用的结果，就像突然出现了一位综合了中西方最漂亮基因的混血美女，让你感受到视觉和心理的双重震撼。“网游+广告”跨界合作的精髓在于，在个性多变的时代，搭建、联合、开放更多更好的营销传播、沟通平台，提供更新鲜，更具活力，更丰富的品牌互动体验，才能吸引更多的消费者加入。
有统计数字显示，通过与九城的合作，可口可乐2005年第二季度的净利润同比增长15%，达到12.9亿美元。而在中国2006腾讯网络盛典上，在国际权威第三方数据机构NielsenNetRatings的监测投票下，可口可乐被广大网民及专家评选成为“年度最佳饮料”。进一步证实了通过与腾讯、九城等互联网企业的合作，可口可乐的品牌在网民中已形成了巨大的号召力和影响力。
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