2009年7月12日衣瑞龙华山大飞行新闻拍卖会结果最终揭晓，腾讯旅游最终赢得衣瑞龙飞跃华山独家报道权。这意味着“中国首场新闻拍卖会”完满结束，下一步将是景区新闻如何以一种产品的形式推销出去。华山管委会副主任许长仁说：“华山管委会则是把新闻变成产品，从而把新闻卖出去，这是一种突破传统的新闻创新。无论新闻拍卖炒作到何种程度，它都将是中国新闻里程碑的事件。”
对于年轻的中国旅游市场而言，新闻报道权的拍卖尚属头一遭。是噱头还是创新，透过专家和业界人士的真知灼见，“第一拍”的形象或许会更加清晰。
焦点一：“中国新闻第一拍”拍的究竟是什么
“中国新闻第一拍”的名头已为大家所知，其实质的标的物是什么反而很多人尚未明确。究竟这“第一拍”拍的是什么，引发了市民与专家的热议。
市民王女士发出了这样的疑问。“难道不掏钱的话，其他媒体就不能报道华山的新闻了吗？”
“我认为这是一次景区的营销炒作，而且只许腾讯旅游一家网站报道衣瑞龙飞越西峰是不是不现实？”市民李先生也有自己的看法。
西安交通大学经济金融学院营销学教授、陕西省拍卖行业协会副会长郝渊晓则提出这样的观点：“从严格意义上讲，华山此举不是拍卖“新闻转播权”，而是拍卖“活动独家报道权”，因为新闻是不能限制其报道的。对“活动独家报道权的拍卖”在国外司空见惯，也比较成熟，去年北京奥运会转播权的拍卖也非常成功。“大型文艺演出，体育赛事和无形资产，都可以进行深度开发，体现其商业价值”，郝教授表示，“如果华山进行的此次拍卖计划更周密、成交额更高的话，我想应该会引起更大的社会反响”。
焦点二：“第一拍”之后的路要怎么走
多年来，人们习惯于通过新闻炒作产品，实现把产品卖出去的目的，但企业包装的各类新闻一直是处于弱势状态，再好的新闻资源，在媒体眼里则评判不一，造成企业费尽心机策划活动，也很难引起媒体关注的窘境。而这一次，华山管委会则是把新闻变成产品，从而把新闻卖出去，这是一种突破传统的新闻创新。无论新闻拍卖炒作到何种程度，它都将是中国新闻里程碑的事件，从而引发中国新闻价值的深层思考。
西北大学朱玉槐教授表示，他是第一次听说这样的拍卖：“华山进行的此次拍卖，我认为其主要目的不在于挣钱，而是华山的一次“旅游营销”，以此引起社会民众较高的关注度。值得肯定的是，这种做法很有新意，对华山以及中标媒体都会产生积极作用，在短时期内肯定会引起关注；另一方面，这样的营销手段还有待于不断完善，至于会不会在行业里产生借鉴作用，仍需社会进一步的评判和认可。”
对于读者和专家的看法，许长仁给出了回应：“有人说，这次新闻拍卖是“中国新闻第一拍”，我要说我们没有刻意追求“第一”，而是要通过活动本身，能为社会发展、旅游业的发展做出一些贡献，扩大华山的影响和知名度”。
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