【中国广告门户商务服务网】在至今仍对全球经济有着深远影响的经济寒冬中，一批批的传统媒体终于没能逃过倒闭的厄运。有关报道称，2009年前7个月，美国已有105家报纸倒闭，导致1万人失业，在25大报纸中，23家发行量出现下滑，跌幅从7%-20%不等。
美国：已有105家报纸宣布倒闭裁员近万人
而与此同时，免费报刊却热度不减，甚至可以说，在金融危机的大背景下，他们反而接纳了更多的读者。不少免费刊物取阅者是为了节约下购买报纸的钱，免费报刊同样能够满足他们的阅读需求。还有一些读者由于长期受到了免费报刊的影响，会渐渐喜欢上这份“免费的早餐”，甚至有很强的忠实度。因此就造成这样一种现象：订阅的报纸倒闭了，却有越来越多的免费报纸受到了读者的青睐。因此笔者不禁猜测，免费报刊是否可能成为报业印刷新的增长点？
免费报刊的历史
早在1995年，瑞典首都斯德哥尔摩出现了依托地铁面向大众的免费报纸《都市日报》。此后，《都市日报》成为全世界最大、扩张最为迅速的免费报纸集团。这种依托地铁派送发行方式带来的成功，引起世界各大传媒的纷纷效仿，免费报纸逐渐风靡全球。
在国内，免费报刊起初是以一种DM刊物的形式出现，以精准发行、定向派送的方式在传统报刊身后寻找利润空间。近几年，DM刊物则开始大张旗鼓地进行扩张，和传统报媒抢夺广告市场。
2004年，上海解放日报报业集团推出的《I时代报》，是我国第一张面向大众公开发行的有正式刊号的免费报纸。该报纸以新闻与信息为主，采用在地铁站、公交车站自取的方式发行；浙江日报报业集团2005年9月推出全国第一份免费社区周刊《城市假日》，直接投递到户；《广州日报》也在2005年11月和广州地铁成功联姻，推出广州首份免费报纸《地铁报》。
国内由传统报纸尝试成为免费报纸的首推《北京广播电视报》。2002年，《北京青年报》在销售时，可免费搭送一份《北京广播电视报》。此举刺激了《北京青年报》零售量的增长。有数字表明，这段时间的《北京青年报》零售量比平时约提高两倍。
免费报刊的特点
1.适合快速阅读
目前，国内外的免费报刊基本都属于快速阅读的范畴，这是由读者观看他们可占用的时间决定的，通常这些读者只愿意花费20分钟左右的时间来进行阅读。因此，免费报刊通常都没有太深层次的评论和观点，以传达信息为主。
2.广告是“命脉”
与传统报媒相比，免费报刊对发行的要求比较高，不仅是放在读者方便拿取的场所，而要递送到那些可以带来广告投放回报的读者手上。同时，免费报纸由于失去了利用价格去挑选读者的优势，更没有报款回收支付发行费用，经营成本远大于传统报媒，因此对广告效果的要求就更加严格。还要看到由于它失去传统报媒内容上的优势，同等条件下，传阅率必然低于传统的都市类报纸。所以，它对目标读者的选定，对有效发行的提升就成了关键。因此，它在发行质量、发行人才等的要求上，更要高于传统报媒。
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