【中国广告门户商务服务网】 一．不平静的凉茶行业
2009年是中国饮料界的多事之秋，三鹿事件阴影犹存、汇源收购一波三折、蒙牛“omp”、包括最近王老吉的“夏枯草”事件都掀起了不小的波澜。
王老吉自03年开始风靡全国以来，在经历地震捐款之后，当仁不让的成为中国饮料第一罐！也顺理成章的被看作是新一代中国民族饮料品牌的抗大旗者。但是，枪打出头鸟！王老吉的成长过程也绝非一帆风顺！其中，充满着中国式潜规则的羁绊！“夏枯草”只是所有事件中的九牛一毛而已。而这些事件的产生绝大部分出发点并非真正因为其伤害到了公众利益，或者是什么违法乱纪之类，根源却在于某些利益团体明修栈道，暗度陈仓！假借维护公众利益之名，在王老吉身上捞取既得利益罢了！这种市场环境也是导致中国至今未有全球性品牌出现的最大原因！在此我们呼吁无论监管部门也好，媒体也好！能够给予有社会责任心和民族使命感的品牌以公正的成长环境！不要杀鸡取卵！
虽然，在“夏枯草”事件中王老吉合理利用公关策略四两拨千斤，短时间内便将危机化解，但事件本身所产生的惯性影响估计仍要持续一段时间！据可靠消息，王老吉在部分市场受到事件影响，销量明显下滑，加上金融危机等因素影响，今年以来王老吉各月目标达成率均低于预期！
除了突发事件的原因，我们也在分析到底是因为市场遇到了瓶颈，还是“怕上火”的流行风已过？或是另有其因？这些都给行业留下种种疑团！
二．“夏枯草”事件，幕后黑手是谁？
自去年，广东凉茶行业协会多次在不同场合宣称，凉茶本土销量超过可乐本土销量。这种言论似乎在或多或少的向饮料大鳄宣战！这种姿态是行业协会的一相情愿还是凉茶企业的合力为之，目前还都尚未可知。这会否成为触怒行业大佬们的导火索呢？这一切都令人深思。
在过去的6年里中国饮料界所最不能忽视的黑马现象就是红绿两家王老吉从1亿超过百亿的成长神话。这种势头足以令传统饮料巨头们嫉妒、惊愕乃至恐慌！
我们多年来亲身经历了在传统营销通路中各传统巨头们对王老吉的封杀！看来王老吉的崛起确实实实的动到了巨头们的奶酪！
可口可乐甚至高调大手笔推出其收购的香港凉茶品牌健康工坊，但不久就迅速地遭遇滑铁卢，传统巨头们似乎在凉茶市场江郎才尽，毫无办法！据悉，百事对凉茶新品亦已筹谋已久，但迟迟未见推出产品，到是听到了诸如收购王老吉股份这样的嚼头来试探市场胃口，是为了推动新品上市，还是真的有意参与收购目前都还是谜团。而来自台湾阵营的康师傅和统一对凉茶产品亦是讳莫如深！
在相对平静的外表下，却是暗潮涌动！“夏枯草”事件是否是某饮料巨头所采取的潜规则式手段，目前还没有确切证据！但是，明眼人都看得出来这次“夏枯草”事件短期内闹的满城风雨，幕后肯定有一个有实力的企业在做推动。而且，整个事件明显就是精心策划，环环相扣，连环打击王老吉，乃至整个凉茶行业。分析整个事件的最后利益获得方来看，答案应该不难找到。
总之，凉茶行业现在是山雨欲来风满楼！
三．凉茶行业现状，乐观还是悲观？
众所周之，凉茶是一种介乎于药和饮料之间的产品，现在凉茶能作为饮料而流行，绝对归功于红罐王老吉的普及教育作用。
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