雅虎CFO约根森：第一季显示广告营收下滑13%
作者：佚名 文章来源：新浪科技 点击数： 更新时间：2009-7-12
北京时间4月22日早间消息，据国外媒体报道，雅虎即将离职的CFO布莱克·约根森(Blake Jorgensen)今天出席了他在雅虎的最后一次财报电话会议，对雅虎第一季度的广告营收作出了综述。
约根森称，雅虎第一季度搜索广告整体表现远好于显示广告。在这一季度中，雅虎美国显示广告营收同比下滑13%，至3.71亿美元；国际显示广告营收的同比跌幅也大致相同，但如果不计入汇率变动的影响则为增长约6%。
约根森表示，整体来看，撤回品牌广告预算对显示广告造成了打击；金融服务和汽车显示广告营收大幅下跌，而汽车公司的搜索广告支出有所增长。雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)称，这种趋势具有典型的经济衰退特征。
巴茨对品牌广告和显示广告进行了辩护，她表示：“一直以来，我都被问及是否显示广告将永远在基于业绩表现的搜索广告面前相形见绌。但如果拿这个问题去问任何一位首席营销官，他们的答案都将是，谁也无法仅用20个关键字就发动一场‘战役’。”
巴茨提及，一些公司的形象在当前经济滑坡形势下受损，这些公司将不得不在衰退结束以后重新向消费者进行自我推介及重塑品牌。巴茨称：“品牌广告不会出局。”
雅虎并未明确划分显示广告的等级，但巴茨称该公司“绝大多数”显示广告均为一等，不过二等广告的增长速度要快得多，几乎相当于一等的两倍。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
