【中国广告门户商务服务网】2009年市场的发展状况可以用三大变化形成十大趋向一句话来形容。
经济疲软时期，广告主更青睐效果付费
DCCI数据显示，2009上半年，中国网络广告营销(OnlineMarketing)总规模达到83.5亿元，同比微增2.9个百分点。DCCI监测数据显示，网络广告市场2009年一季度显著下跌，二季度复苏，综合起来网络广告上半年几乎没有增长。在经济疲软时期，客户更倾向于按效果付费，关键字广告受到追捧，搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。
受众规模速增“长尾效应”显著
截止2009年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，但与巨大的人口基数相比，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。DCCI数据显示，综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域，在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。总体来看，互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。
互联网已成主流多领域消费影响力大幅领先
DCCI2009上半年调查数据显示，金融、理财受众数码相机预购度与互联网整体受众预购度水平偏离值最高，达到6.3％。偏离值较高的其他几类消费品分别是信用卡、化妆品和电视机，分别为5.9％、5.5％和5.0％，而冰箱金融&理财受众预购偏离值最低，为-1.1％。
中国网络广告市场十种发展趋向
趋向1：网络媒介的接触点管理已逐步引起广告主的注意，这一营销新模式将主导未来互动营销。
趋向2：代理公司面临经济增长放缓严峻考验，2009上半年利润急剧下降，面临增收困局。
趋向3：受媒体与广告主挤压，广告代理生存能力受到挑战，生存空间进一步压缩，基于客户商业策略，帮助客户提升商业ROI的专业化广告公司才是广告代理公司的未来出路。
趋向4：广告与实用工具界限模糊，广告实用化为受众带来益处的同时，也提升了广告的营销效果。
趋向5：门户布局营销平台，门户在广告市场的竞争已经上升为向广告主提供整合精准营销服务的竞争。
趋向6：经济增速放缓，品牌广告主将更加重视利用搜索引擎的进行品牌营销。
趋向7：社区营销从两大方向驱动网络营销变革，意见领袖营销成为社区营销重要手段。
趋向8：营销平台化将成为搜索引擎竞争的制高点，也成为高效服务广告主的必要途径。
趋向9：C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。
趋向10：网络电视与传统电视的互补性突出，成为广告主跨媒介选择的重要对象，网络视频营销呈多元化。
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