◇影院叫冤
广告时间挤去一场电影
过长的贴片广告，让不少观众把矛头直指影院，能否抵让部分票价？
但部分影院诉苦，影院运作贴片广告的收入远不及票房收入，一天放5场《变形金刚2》，仅广告时间就挤去了一场电影的放映时间。
影院提前公示广告时间
“我们接到过一些投诉，但影院只能提前公示广告播放的时间。”武汉万达影城有关人士说。
电影放映前的贴片广告大致分为三个组成部分，一是出品方拷贝自带的广告，第二是发行商插入的广告，最后就是影院自行招商的广告。
“影院很被动，播放时间超过一定限度，观众有意见，影院票房也可能下滑。”万达影城该人士说。
湖北剧院银兴电影城负责人程建敏说，按照常规，一个影厅一天可放映6场电影，但变形金刚广告拉长，一天只能放5场，影院损耗率达10%以上。程说，上一场广告时间长，会影响下一档影片的播放。他们尽量在观众进场时，提前播放广告，节约时间。
影院广告收入不到票房10％
在《赤壁》贴片广告太多遭到投诉后，广电总局在今年出台了针对“贴片广告”的新规定，要求电影票面上标明的时间须是影片开映时间，但眼下这个“新规”却遭遇了“执行难”。
武汉多家影院表示，他们并没有收到这样的文件，每部电影广告播放时间不一，影院只能把放映厅开播的时间印上去。
贴片广告中，武汉一些影院难分一杯羹。江汉环球影城业务经理熊英说，该影院整个广告外包给广告公司，但一年的收入还不到总票房的5％。她分析，影院的区域性很强，一个影院只能覆盖一个片区，广告商有投放计划，不会只选择一家影院，而是整个区域投放，会找一些大型院线。
程建敏说，贴片广告前景不错，但影院难吃到一口“蛋糕”。现在影院自己操作的商业广告占票房收入的10％。
他表示，影院在广告操作的业务上来说，并不专业，且并不是每部片子可以插播影院广告。
对此，光谷中影天河影院有关人士说，影院插播广告的多少与该影片上座率有关，而部分上座的大片的插播权掌握在发行方手中。
◇追问
谁动了贴片广告？
8年前，中影集团“10部大片贴片广告竞标”，代表着电影贴片广告的诞生。
《变形金刚2》上映，记者注意到，在一家放映厅熄灯后，影片内容开播前，播放了三段近期即将上映的电影预告片及13段涉商品广告，总耗时约22分钟。谁动了22分钟广告？
影院放一场广告最低10多元
武汉一家影院列出一张清单：电影预告片有5分钟左右，发行方中影、华夏各自有7分钟左右广告，院线有2分钟左右广告，影院自己有近1分钟广告。
“广告太多不光是我们的责任，大多广告是发行方加上的，我们也很无奈。”一些影院说，他们没有拒绝的话语权。据了解，一部国外大片上映，一般经过电影引进方、发行代理公司、各大院线，最后才到各大影院。
该人士说，影院是广告最终的播放载体，但没有自主权。“如同演唱会，前面的位置被订出去，剩下的边角位置难卖，价格不高。”
贴片广告的收费通常按实际放映场次结算，记者了解到，武汉影院自行招商广告，根据影院的不同档次和来客数，价格也不一样。一场最低10多元，最高有上百元。
发行机构贴13分钟广告
可一些院线说，院线加播的广告很有限，大多是发行方决定的。
《变形金刚2》在国内的发行机构——中影和华夏，两家负责人曾公开表示，贴片广告是由广告公司运作的，在进入各大院线放映之前已接入了约13分钟广告和几部电影预告片。
而出品方派拉蒙影业称，给国内提供的素材是没有广告的纯剧情，贴片广告与派拉蒙完全没有关系，应该是中国的发行方或院线的行为。
“派拉蒙目前只在中国授权了部分商家可以合法使用变形金刚的元素配合电影进行联合推广。这当然不排除他们通过发行商接入电影贴片广告。”业内人士估算，《变形金刚2》在全球的广告收入绝对会超过《变形金刚1》4000万美元的票房。
华中科技大学新闻与传播学院陈先红教授：
不露痕迹地把广告传播给观众最高明
“变形金刚的广告手法太不高明。”华中科技大学新闻与传播学院广告系主任陈先红笑称，现在电影流行植入式广告，不露痕迹地把广告穿插在影片中，传播给观众，而贴片广告硬性叫卖的手段较拙劣。
陈先红建议，不管电影行业利益如何分成，首要是保护消费者的权利，各发行公司、影院、院线播放广告，并把广告传播给观众，应该让利给观众。票价优惠后，票房会提升，同时增加广告商的青睐，这才是长久之计。若利益集团相争，形成恶性竞争后，广告泛滥，最终会惹恼消费者：花钱看广告，还不如在家看碟片。
她建议，影院可利用其他资源来吸引受众的注意力，比如影厅的座位、周围墙面、洗手间等都可以插播广告。
武汉大学企业战略管理研究所所长谭力文教授：
政府应协调电影价值链中各方利益
“观众购票是看电影，却被动接受广告，影院侵占了观众的时间，是对观众的一种伤害。”武汉大学经济与管理学院教授、企业战略管理研究所所长谭力文说，“在国外，电影贴片广告少有商业广告，大多是电影预告片和公益广告。”谭说，国内电影市场上，院线、发行公司、影院都在影片前加广告，增加广告数量成为票房之外电影盈利的少数几条途径之一，造成了贴片广告的泛滥。
谭建议，由政府主管方出面，尽快用立法的方式明确广告发布权归属，协调电影价值链中各方利益。当然，在电影行业还没完全开放之时，影院要引进好片子，提供好的服务，同时开拓电影延伸产品市场，如变形金刚玩具、火机等。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2] 相关阅读：
绚香新花王广告曲 首日销量不足万张
促销广告印刷错误 超市致歉
苏北山:张艺谋要当好名誉局长这张广告牌
“退伍军人”街头贴广告应征上门女婿(图)
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
