精准推广更具有可控性
一般而言，精准推广更适合那种定位非常明确，目标受众比较窄众化的产品和服务，例如针对高端人群销售MBA课程就更适合通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精准推广。
相对于传统的推广方式，精准推广最大的优势就是精准和可控。精准推广不仅可以做到受众精准，还可以做到效果精准和费用精准，更为重要的是，在新技术的推动下，精准推动往往具有可控制性，企业可以随时跟踪推广效果，并随时进行调整；而且由于精准推广更注重客户的反馈，这就使得企业可以根据推广效果及时调整推广策略，进一步优化推广方式。
随视传媒执行总裁薛晨告诉记者，当广告客户在选择百度TV向目标受众集中的网站投放视频广告后，借助后台的监测技术可以实时地监测出这一轮投放后，不同网站、时间段和地理区域的点击量，这样广告主可以将点击率低的网站、时段和区域去除，集中到点击率更高的网站、时段和区域进行投放，可以获得更为精准的投放效果。
然而，随着大量精准推广形式的出现，媒体碎片化、分散化、去中心化的趋势已是不可逆转，因此这对企业进行推广策略的制定带来了新的挑战，在传统的大众媒体和新兴的精准媒体之间选择怎样的预算比例，选择哪些精准媒体形式作为主要的推广手段都在考验着企业的营销智慧。
刘东明告诉记者，是否采用精准营销要根据企业的产品和营销目标来决定。一般而言，精准推广更侧重于产品的销售和促销活动的告知，而大众传播更侧重建立品牌影响力和形象，更适合大众消费、市场定位相对宽泛的产品，例如日用品、食品、饮料、医药产品等。而精准推广更适合那种定位非常明确，目标受众比较窄众化的产品和服务，例如针对高端人群销售MBA课程就更适合通过电子邮件、短信、搜索引擎等方式进行精准推广。
刘兴亮认为，进行精准推广，需要明确三个方面的事情：首先要清晰地界定目标受众是谁，他们有什么特点，越细分越清晰越好。例如在目标受众筛选方面，百度的精准广告会根据网民的上网时间、上网行为以及广告主信息等三个维度，对庞大的用户数据库进行分析，一旦某个网民符合这三个维度，便会被精准锁定。其次，是分析产品性质，根据产品性质选择适合的精准媒体形式。例如，高端奢侈品就需要选择和自身形象定位相匹配的媒体，短信、电子邮件、关键词等形式的推广就不适合高端奢侈品。相反，直投杂志、高档小区的电梯广告等形式的媒体就比较适合。第三，就是要评估投放成本和预算支出。企业应该根据自身的预算，在获得了各种精准推广成本的基础上，选择集中的推广策略还是分散平均的推广策略。
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