【中国广告门户商务服务网】如果做个调查，有多少人知道2010年广州亚运会的开幕时间，估计结果会让广州亚运会组委会的官员失望。说实话，我本人也是上网搜素才知道亚运会的开幕时间是2010年11月12日。作为一个在广州生活多年的移民者，至少到现在为止我还无法感受到明显的前亚运气氛。亚运主题歌《广州之约》有多少人听过？亚运吉祥物乐羊羊有多少人知道？有哪些亚运会赞助商能让消费者记住其赞助身份？“激情盛会，和谐亚洲”的理念如何才能完成一句空洞的口号到扎实的体验的转变？尤其是如何消除世界和本国人民对饱览2008年北京奥运会盛宴后的审美疲劳，广州亚运会将面临比多哈亚运会更高的挑战。
2010年，亚运会还将被另外两个重量级赛事和盛会大抢风头，6月份开赛的第十九届足球世界杯，2010年5月1日至10月31日举办的长达184天的上海博览会。亚运会既然唱不了独角戏，又该如何与竞争对手暗中较劲？尤其是砸下重金的亚运会赞助商们，制订怎样的营销策略，借助哪些营销渠道才能值回票价，更是需要智慧和胆识。
王老吉到网民中去
事实上，迄今为止，由官方或民间发起的亚运主题活动已经不少，比如重走丝绸之路的《亚洲之路》，百名演员集体唱《广州之约》，2010人担当亚运信使，亚运空姐招募等等，但除了蜻蜓点水的新闻通稿外，无法形成足够的话题性和持续传播力，甚至所有的营销活动加起来，都比不上一个“绿坝”给全国网民带来的震撼性和话题空间。我认为，很重要的一个原因就是，活动的组织策划者忽略了这是一个网络时代，还是停留在单向传播的传统营销思维上。而在营销2.0时代，由社会化媒体和平台发起和承载的营销活动，已经屡建奇功。
王老吉是近几年通过网络营销迅速把一个普通的灌装饮料包装成为“中国第一罐”的典型案例。其中，策划具有病毒传播力的网络话题，是王老吉营销团队和公关服务团队惯用的手法。早在“封杀王老吉”之前，王老吉就与天涯社区深度合作，开辟“中国第一灌”版块，将“中国第一罐”的品牌形象巧妙植入其中，目的就是在消费者心目中建立王老吉为中国第一罐装饮料（不仅仅是凉茶饮料）的认知，直接挑战两乐的饮料巨头地位。“封杀王老吉”则是借助天时地利人和以及网络的力量，把中国网民的爱国情绪和同胞情深渲染到了极致。这个经典的事件营销，其意义并不在于拉动了多少终端销售，而是一举确立了王老吉品牌非常积极和正面的形象，它甚至很容易让消费者联想到中国脊梁，中国骄傲等大词，这是其他饮料品牌所无法达到的高度。在这样强大的品牌势能下，市场份额的迅速扩大完全合乎商业逻辑。
可以预见，身为2010年广州亚运会高级合作伙伴的王老吉，必定更为重视网络战场。今年春节前王老吉新推的广告片“吉庆时分喝王老吉”，开始试图淡化“防上火”的功能诉求，而突出喜庆场合的情感诉求。我认为王老吉的这支广告不单单是应景之作，更有为2010年亚运营销提前布局之意。中国队又摘金夺银了，“吉庆时分喝王老吉”！非常自然的情感引导。
此外，因为王老吉一贯都是主打“怕上火，喝王老吉”的定位型广告，因此，新广告的推出在网络上同样引来了大量的讨论和广告视频的病毒传播，这比单一的电视传播无疑更具广度和深度。
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