【中国广告门户商务服务网】广告铺天盖地无孔不入。随时随地每时每刻充斥着你的眼睛和耳朵，当然除了睡觉的时候。表面看起来，我们的广告业繁荣昌盛生机勃勃。不管是广告业内人士的耳提面命还是苦口婆心，只为一个主张：做广告吧，选我们做广告吧。或许有一种问法更能让你直观地认识到这个问题：每天你会接到多少广告公司的业务电话呢?一定觉得有不堪其扰深受其害的感觉。公司的前台总会把接到这样的电话当作一场灾难。但广告依然无处不在。
广告业是个尴尬的行业。广告是个提供智力的服务行业。这个行业被普遍地认为是高利润的是虚拟的，是不需要投入就会有高产出的行业。看起来的确如此，每每有广告公司的人穿得油光水滑地行走在高档写字楼与茶餐厅之间，儒雅而得体的高谈阔论口若悬河，优雅而自信地摇晃着高脚杯里鲜红的葡萄酒。一个广告动不动就十几万几十万甚至上百万。这种认识是受了某些电视剧的误导，真正的广告公司有几个好混的，很少，绝大多数还是在“贫困线”边缘挣扎。日子并不好混，心里的苦只有自己知道。
客户越来越谨慎甚至挑剔。口吐莲花再拿出几个做过的案例并非屡试不爽。对于拿出钱来，尤其在经济危机的当下，对于企业来说更加困难，先不说捉襟见肘的企业大有人在，就算是财大气粗也不见得就会挥金如土。客户考虑更多的是广告的安全性，如何才能百分之百地换回理想的产出，至少也不要赔了夫人又折兵才好。有很多企业家宁可锦衣玉食花天酒地把钱花到饭桌上酒吧里也不愿意拿出钱来投入看不见未来的广告宣传里。不见兔子不撒鹰的原则很多企业主坚持得都非常顽强，大有不受弹衣炮弹浸淫的英雄气概。
有说服力的案例越来越少。互联网给了我们极大的便利，可以足不出户就能了解到各个广告公司曾经做过什么，做得怎么样，收到了什么效果。对比网上那些传得神乎其神简直就是神来之笔的广告，很难让人相信“伟大的创意”也能说得出口。对于广告人来说，本质上还是把广告停留在了最初的原始时代，主要以吆喝为本。现在广告的繁荣也无非就是把这个市场做得广了一些，广告的表现形式从来没有跳脱出“吆喝”的怪圈。创新、创意、构思只不过是给广告业主观意识上的标签，中华五千年，词汇量是比较丰富的，但找出几个词来就认为找到了起死回生光耀门楣的“黄金牌”，那就完全背离了广告的方向。
广告业是最残酷的行业。之所以说广告业残酷，是因为广告业是最讲效果的。是以成败论英雄的行业。行与不行之间只隔着一条广告。案例或者说成功的案例只能说明过去，完全代表不了将来，餐饮广告做得好，不代表工业产品做得好;招商广告做得好不代表营销广告做得棒，成功都是一次性的并不能洗洗再拿来用。商家看不到效果就算是点灯熬油到双眼通红，通宵达旦到神经衰弱也不能被人夸：没有功劳也有苦劳。没有功劳你的苦劳一文不值。如果说一个广告人有风格，那基本上就判了他在广告界的“死刑”，一旦形成了风格也就没有创新可讲了。广告最需要的就是创新，同一个人做得广告判若两人才是最佳的，就像是演员一样，同样的角色定位也要表现出不一样来，才是最高境界。广告就是变，在不断变幻的过程中寻找效果，自己给自己洗脑，常洗常新才不至于枝枯叶败。
劣质广告的增加坏了规矩。你所看到的大部分广告缺乏创意可言。拉大旗坐虎皮的虚张声势并不少见。无论你从电视还是平面还是网络上看到的广告，有多少会让你眼前一亮而又从此铭记在心呢，广告，目前只在靠两条腿蹒跚前行还固作坚强。
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