【中国广告门户商务服务网】一瓶饮料半瓶广告：突出重围主靠广告洗脑
广告成本从30%涨到50%
编者按：
每年一到夏季，饮料业的纷争大戏即刻上演。
但一个奇特的现象是，饮料企业新品推出的快而多，旋即销声匿迹的更是快得惊人。同时，饮料企业革新性产品推出的概率也极低，往往是难得出现一个亮点，市场总是会在最短的时间内出现数不清的“山寨”，而在这种近似肉搏的较量中，广告推广成为唯一制胜的法宝，因此，广告按年增幅超过1000%也就不足为怪。
其实，对任何产品来说，质量都是第一位的，尤其是食品饮料，健康及质量更是重中之重。本报特别针对今年饮料市场的竞争格局及竞争态势进行了详细调查，希望以此梳理清饮料业的竞争脉络
水是生命之源。因此，关于水的故事也就多了许多。
在发达的媒介面前，消费者无时无刻不被知名或新晋的饮料新品广告袭扰着。上海商情研究中心监测亦显示，截至今年6月，已经有超过60种的饮料新品进入零售终端，其中主攻夏季市场的冷饮新品就超过30种。
与往年相比，国内饮料生产企业更加重视品牌建设，以抢占同类新品的市场高地。饮料行业知名营销专家张华平向CBN记者透露：“今年整个国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右，而往年花在这部分的成本只有30%。”
但在消费者经历了多次质量及健康安全事件后，众多中小品牌的广告投入往往都是打了水漂。以上海为例，市场上有100多个饮用水品牌，但超过80%的市场份额被农夫山泉、雀巢、屈臣氏、冰露等十几个品牌占据。
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