【中国广告门户商务服务网】“不可能！ 什么？卖油的，怎么会卖大米？金龙鱼大米，会不会油腻腻的？ 会不会很‘肥美’？”
这是普通消费者听到“金龙鱼大米”的第一反应。占据中国食用油半壁江山的金龙鱼近期开始了对“金龙鱼大米”新产品推广。“大米进入金龙鱼时代？”是它报纸软文广告的标题，借用它问问你周边的人、问问你自己，就知道问题的答案了。
起初，看金龙鱼的软文广告，直觉第一反应是金龙鱼又出新油了！这次是大米榨出的油。但仔细看广告语“选好米，有稻理”，才发现金龙鱼开始卖大米了。
作为强大的企业益海嘉里粮油“携国际先进稻米培育，加工理念强势挺进小包装大米市场”，但益海嘉里并没有装备最先进的营销理念。
缺乏对心智的了解，再先进的“大米产业链技术”也进入不了消费者的心智。品牌之所以强大，是品牌和品类的关联强大。金龙鱼作为中国食用油里的强势品牌，在消费者的心智中已经代表“调和油”，它的“1：1：1食用调和油”推广宣传更是深入人心。这也是它和鲁花所代表的花生油、多力所代表的葵花油、金胚所代表的玉米油等食用油品类竞争的力量所在。但，现在，“金龙鱼大米”正在稀释、破坏这样的品牌聚焦的力量。
即使在食用油品类内延伸，机会也没有太大。根据我们的观察，大概两年前“金龙鱼玉米油”的推广借力“中华预防医学会”也并未获得大成功。
中国高端大米市场确实存在空档和机会。但一贯以来，中国农产品打造品牌异常艰难。
日本“天价大米，天才营销”
2007年，日本天价大米畅销北京、上海，引起轰动。价格：“越光”大米零售价：2公斤198元/每袋，“一见钟情”大米零售价：2公斤188元/每袋。定价比日本国内贵2~3倍，也比香港售价2公斤130元/袋贵60元左右，更是中国本土大米品牌的25倍之多！
这个事件在中国大米行业引起不小的反思！中国大米怎么了？其实，中国高端大米市场有很多企业早已跃跃欲试，但大都不成功。
仔细研究日本大米的营销，才发现其高明之处。日本天价大米的营销采用：首相推荐、注重品牌建设。首相安倍晋三向温总理推销；日本前农业水产大臣亲自在北京举行大米开卖仪式；制作精美的促销、纪念品、宣传品、广告的配合等手段。
最核心的本质是：它借助了日本“精工细做”的国家认知资源。一系列的“天价大米”的营销战术，使它如日本的家电、汽车一样，给人以品质感的联想。这是它能卖高价的原因。
日本“天价大米”，真的与众不同吗？
一位网友摘自《中国环境报》2001年5月14日的一篇文章，大概内容如下：
日本特产：“毒镉大米”——据东京都卫生研究所的抽样检测，从大米生产地长野县的农田土壤样品中查出镉含量超标，接着又陆续发现几个地方都有不同程度的含镉毒大米。
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