【中国广告门户商务服务网】 笔者曾经在一个高规格的派对上做过一个市场调查。我们请当时在座的100个企业老总参加我的调查。调查的结果是这100个老总都知道品牌对于自己企业的重要性。但是这100个老总中，真正下定决心去进行品牌建设的只有12个。为什么呢？因为进行品牌建设需要投入啊！钱赚进来难，花出去容易，特别是品牌建设并不能马上见效，没把握的战很多老总确实是要三思而后行的。在这12个老板中，如果第一年投入500万，并没有带来相应的利润增长，第二年仍旧愿意投入品牌宣传的只有5个了。而这剩下的5个老总中，能写出3项要改进自己的企业行为去配合品牌宣传的只有2个人了。可见一个企业要进行品牌宣传还真不是件容易的事！
那么怎样才能使自己的品牌建设能快速见效？真正使自己的投入得到更大的回报呢？这确实是一个系统的工程。今天我只阐述其中的一块：即企业应该做一些什么行动去配合品牌宣传，让你的品牌宣传能登高一呼，应者云集呢？也就是说你的品牌宣传是否有着力点？着力点都有哪几项？作为一个有抱负的企业家了解了这些着力点后才能使你的品牌宣传起到应有的效果。现将这些着力点陈诉如下。
第一着力点：公司的产品质量必须是同行业中属于较领先的，或者说性价比相对领先。一个公司开始做品牌宣传了，不管是采用哪种方式、宣传区域的宽窄、宣传效果如何，毕竟会在一定的范围内产生一定的影响，可能一部分目标客户群就会购买贵公司的产品。如果你的产品质量是过关的，或者说你的性价比比较高，那购买者就会传播贵公司的声誉。相反，如果某一公司的产品质量比较差，或者性价比低，那么购买者就会把你的缺点放大，让更多的人知道。试想一下，这样的企业做宣传会得到什么样的结果？也就是说，如果你的品牌宣传短期内起到了一定效果，带动了销量的提升，但后期销量又莫名其妙的下降，出现这样的问题首先要检查的就是你的产品质量或者性价比是不是有问题。
我们大家比较熟悉的一个电脑品牌，他走的就不是质量第一的路子，而是性价比超前的路子。这个电脑品牌的质量确实一般，但他的价格很有优势。在市面上，同样低的价格你很难买到那样的产品，所以他的质量差一点，消费者也认同了。因为你买的就是一个实惠！这样的价格就是只比组装机好一点。还有各种眼花缭乱的配置，消费者对这个产品就太满意了！而劳力士手表就是走的质量绝对过硬的路子。其他品牌的手表质量同劳力士手表根本不在一个档次，所以他的价格可以贵的惊人，同样可以让自己的品牌深入人心。
要不你的质量过硬，要不你的性价比高，否则你不要做宣传！特别要指出的是，很多企业其实既要质量达到一定水准，又要有足够的性价比优势，才能使品牌宣传起到事半功倍的作用。
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