显示广播广告仍受欢迎 网络广告易被忽略
【中国广告门户商务服务网】7月8日消息，据国外媒体报道，哈里斯互动（HarrisInteractive）的一项研究表明三分之一的美国人认为电视广告比其他媒介广告更有用。研究显示，在购买决策中，37%的人赞成电视广告，17%的人赞成报纸广告，14%的人赞成互联网搜索引擎广告，而赞成广播广告的仅有3%。这就使广播面临严峻的竞争。在调查哪一类型的广告最容易被忽略时，46%的人忽略互联网横幅广告，而9%的人忽略广播广告。
最终，广播在某些方面上击败了互联网，尽管大多数广播广告已经转向线上，广播公司的股价一再下滑。不知道这对广播公司来说意味着什么，但是我怀疑广告收入可能会重回广播电台。
该研究还指出，17%的美国人无视互联网广告，这让我很奇怪，因为在大多数情况下除了文字广告，付费和非付费的广告都会根据查询结果而显示。我费解的是为什么有人故意让广告出现，而后又忽略它呢。他们首先会看一下广告是否与自己要找的内容相关，如果相关他们就会点击进去，如果不相关他们会二次搜索寻找其他相关的广告。在这一过程中很多广告被消费者忽视。我怀疑调查者能否区分开传统线上搜索广告与内容线上搜索广告。他们的调查结果让人质疑。
然而，这次不断下滑的广播行业胜利了。我仍然是电台的忠实粉丝，我经常在汽车里或者家里听广播，而且发现很多广告都很有用。广播行业有后劲，可能在未来几十年或者下个世纪广播行业可能会发展的更好。我不敢断言广播公司股价也同样会越来越高，因为无论是出于自愿或者非自愿这些公司的股票最终必将私有化。
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