【中国广告门户商务服务网】据国外媒体报道，在小型在线广告公司生存能力遭遇考验时，旧金山新创公司Quantcast推出了一个新的在线定向广告服务，引起了广告主和投资者的紧密关注。
Quantcast是代理定向显示广告的数十家新创公司之一，此类广告一般包含文本和图片信息，目标为根据年龄、收入或其它个人信息筛选出来的用户。
这些新创公司中有的一般直接代表媒体公司和其它Web发行商销售定向广告。另外一些诸如Quantcast之类的公司则提供数据给其它公司，诸如通用电气公司的NBC全球和时代华纳的时代公司，帮助它们销售自己的定向广告。
投资者已经投入了数百万美元到这些新创公司中，希望能发现下一个Google或雅虎，以改变广告在线出售的方式。
至今为止，没有几家广告定位和数据代理公司规模壮大起来或实现盈利。而且立法者和监管机构已经开始调查它们收集和使用Web用户在线行为数据的方式，以确定是否对其进行更严密监管来保护消费者隐私。
拥有65名员工的Quantcast正在引起关注，原因是它秘密进入了定向广告业务。2006年该公司推出了一个免费服务，允许Web发行商通过网站上的程序跟踪访问它们网站的用户的类型。
该服务的推出，让Quantcast与尼尔森和comScore直接互相竞争，这两家公司利用其它方法来跟踪互联网用户的网络浏览行为。
现在Quantcast计划利用这个已被安装在1000多万个网站上的技术来产生收入。它的新媒介购买服务，也就是Quantcast媒体计划，开始允许广告主创建自己想达到用户的详细信息档案。然后Quantcast使用它的测算技术来找出吸引某类用户的网站。Quantcast从网站售出广告的收入中提成。
独立在线媒体分析师巴里·帕尔(BarryParr)表示，Quantcast的模式放弃了用户数据，而且只有一个广告主购买广告时才进行收费，可能对广告主具有更大吸引力。
某些网站质疑称，Quantcast是否拥有足够的在线行为以使其数据具有价值，并指出它还没有记录Web上的一些最大网站。但Quantcast首席执行官克拉德·费尔德曼(KonradFeldman)表示，几乎所有美国互联网用户每月访问一次它跟踪的网站，因此该服务的真正强大之处在于，可以让广告主迅速的建立一个定制目标用户。
迄今为止，只有少数广告主通过这个上周发布的新服务来购买广告。据气象预报机构WeatherUnderground网站销售副总裁理查德·洛顿(RichardLowden)表示，HomeDepot已经购买了其天气跟踪服务上的一些广告。不过，包括KiaMotors和VirginAmerican在内的公司正在使用Quantcast的数据来定义它们希望在线定位的消费者类型。
Quantcast在显示广告市场面临着激烈的竞争，其中既包括向SpecificMedia这样的小公司，也包括像雅虎和时代华纳旗下AOL这样的大公司。
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