美流量监测公司试水新型定位广告

作者：阳军    文章来源：新浪科技    点击数：    更新时间：2009-7-7

天气网站WeatherUnderground销售副总裁理查德·洛登(RichardLowden)称，家得宝已经通过该服务在其网站上购买了部分广告。而包括起亚汽车和维珍航空在内的一些企业正在使用Quantcast的数据确定究竟希望定位哪一类的目标客户。

    Quantcast在显示广告领域面临着激烈的竞争，从规模较小的SpecificMedia到行业巨头雅虎和美国在线都是它的竞争对手。

    雅虎副总裁兼显示广告总经理大卫·金曼(DavidZinman)说，雅虎最近推出了全新的广告定位服务，该服务允许广告主根据访客的搜索记录来发布显示广告。金曼说：“我们的数据是雅虎独有的，我们会利用这些数据为广告主提供独特的个性化服务。”

    业内人士看好

    但部分广告专家却很看好Quantcast的新服务。美国广告公司埃培智集团(InterpublicGroup)旗下市场研究公司优势麦肯(UniversalMcCann)北美总裁杰克·凯利(JackiKelley)说：“雅虎的模式与Quantcast很相似，但雅虎只能监测自己网络上的用户行为。”凯利表示，她的一个客户目前正在试用Quantcast媒体采购服务。

    NBC环球数字媒体销售副总裁彼得·内勒(PeterNaylor)说，相对于其他的广告定位企业而言，他对Quantcast更有信心，因为Quantcast帮助NBC对用户进行了细致区分。去年，NBC使用Quantcast来追踪其奥运网站的数据。通过该服务，NBC发现，访问体操板块的用户与访问马术板块的用户存在着巨大的差异。

    因此，NBC计划在旗下的的所有网站中采用Quantcast的媒体采购项目。内勒说：“该服务可以帮助我们为广告主找到更多的目标受众。”

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