【中国广告门户商务服务网】在成为2010年广州亚运会合作伙伴之后，TCL集团再度打出体育营销牌。6月27日，TCL集团成为中国男篮官方合作伙伴及CBA指定赞助商，将为男篮训练比赛及CBA运营提供产品和资金支持。
携手篮球之前，网球是TCL体育赞助所选择的运动项目，中国女网也因此成为TCL在奥运周期内最重要的品牌营销载体。在后奥运时代，中国网球推行双轨制改革，曾经集聚在国家女网旗下的金花们更多以职业球员的个人身份参加各类比赛，女网国家队的概念也因此日益淡出媒体和公众视野。这显然促使身为国家女网首席赞助商的TCL，在为期三年的合作期满后考虑重新构建其体育营销平台。
TCL集团高级副总裁王康平认为，金融危机后全球经济环境的变化也对企业后奥运时代的体育营销提出了新的要求——在欧美市场陷入经济衰退的情况下，国内及亚太新兴市场增长潜力凸显，而全球消费电子行业的发展重心向中国及亚洲新兴市场转移的趋势逐渐显现。与之相应，中国本土及亚洲新兴市场在TCL企业经营战略上的重要性也进一步凸显。夯实品牌基础，进一步强化与上述重要目标市场消费者的品牌联系，成为TCL品牌战略下一步推进重点。
篮球运动，是中国参与人数最多的运动之一，随着赛制的不断革新和运营的不断完善，赛季平均上座率超过75%，现场观众上百万的CBA也俨然已经成为中国第一大职业联赛。而中国男篮和明星球员，则日益成为万众瞩目的焦点。
而作为亚运会上最受瞩目的冠军运动队之一，中国男篮及其比赛也将成为即将到来的亚运会上最吸引观众的热点之一。这也正契合身为广州亚运会合作伙伴的TCL在亚运周期内的体育营销目标。
TCL集团高级副总裁王康平透露，在未来一年半内，中国男篮将成为TCL亚运整合推广的重要载体，以支持TCL达成亚运营销的金牌目标。
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