金融危机给中国品牌带来前所未有的机遇-中国广告门户网-广告新闻频道

金融危机给中国品牌带来前所未有的机遇

作者：阳军文章来源：不详点击数：更新时间：2009-7-3

进入今年，前些年时常在“走不走出去”和“怎么走出去”两个问题上纠结徘徊的中国品牌，似乎陡然间增加了信心。

据全球最大财经信息供应商汤森路透集团(Reuters)发表的报告称，从2009年年初，截至2009年2月17日，在全球跨境并购规模同比下降35%的情况下，中国企业今年的海外收购总额同比增加40%，涉及金额达到218亿美元，仅次于德国，居世界第二位。

看看这个月的品牌大事：腾中重工宣布收购美国通用汽车旗下的“悍马”品牌，苏宁电器收购日本LAOX电器连锁公司，中国石化集团国际石油勘探开发有限公司收购Addax石油公司等多个收购案都创造了记录。此外，爱国者结盟曼联加速国际化，百度携手耐克开启品牌搜索引擎也是加快发展的一种方式。

金融危机给中国品牌带来了前所未有的机遇，我们可以利用这个机会进行弯道超车。在全球金融危机的当下，这是自主品牌突飞猛进的时候，只要我们的技术过硬，准备充分，无论是打造自主品牌还是进行海外并购均非遥不可及。

还有，从情感和消费心理上而言，以前人们不自信，喜欢用外国品牌标榜自己。现在国家强大了，中国人自信了，越来越多的消费者开始在同等条件下选择优质的自主品牌。而金融危机还促使国外消费者调低消费预期，开始使用来自中国的品牌。结果可想而知，花原来一半甚至更少的钱，却能买到比以前更好的产品。这样一来，中国品牌将有可能顺利进入世界主流市场。

前6个月的外贸数据显示，我国对外出口虽然同比有所下降，但占世界主要市场的进口份额却在稳步提升。也就是说，大家都下降，我们下降得比别人少，实际上我们的份额是在增加。在这样一个大的背景下，集中财力物力打造自主品牌不失为一个明智的选择。

收购也好，合作也罢，都是手段，归根结底还是打造自主品牌。

说到海外并购，还有一个人我不得不提，那就是TCL的董事长李东生先生。李董率领TCL叱诧全球虽然惜败，但丝毫不影响他在我心目中的英雄地位。中国品牌终究是要走出去的，试想没有先烈们抛头颅洒热血，哪有我们的今天幸福生活？当然，作为企业家，可以做先驱，但最好别做先烈。TCL在国际并购的过程中所积累的经验和教训，已经成为中国企业海外拓展的宝贵财富。谁能断定哪天TCL准备好了之后不会卷土重来呢？

风暴冲击后的沙滩，留下的是馅饼，也可能是陷阱；海外淘金，淘到的有可能是黄沙，也有可能是黄金。就像挖金矿，人们挖到的矿石永远比金子多，但这并不影响人们淘金的热情。对于海外并购，失败比成功多是正常现象。就像没有人可以生而知之一样，海外扩张也是一门实践性很强的学问，不经历风雨怎能见彩虹？

如果你已经准备好了，那么金融危机给我们的弯道超车契机其实可以好好把握。