在某种意义上，企业的形象、文化品位及产品品牌影响力是公司最大的财富，这种价值甚至超出一个企业的最高追求----盈利所获得的物质财富本身。而这种类似精神财富的认可除了企业多年发展树立起的良好口碑，在当代社会更直接的是通过企业的广告宣传来实现的，因而广告宣传对公司的发展具有举足轻重的作用。随着社会的进步，企业宣传走向更高层次的价值追求，即不再局限于产品本身的炒作，而更为重要的是通过宣传来达到传播企业文化理念和产品品牌内涵的目的。

　　相应地，广告宣传的方式也更加多元化，突出的一点是当代广告宣传打破了一直以来直接针对产品的“硬性广告”一统天下的局面，而更多的是采用隐形的“软广告”的形式，这对广告宣传本身有着划时代的意义。在众多软广告中，“活动事件营销”因其在社会的广泛影响力和宣传形式自然等特点，成为近些年广受好评的、较为流行广告宣传模式。通过活动事件营销商家可以充分利用旅游、金融、文化、体育、交通、信息等领域不断增长的市场需求，获得更多发展机会，获得更好的经济效益。在活动事件营销中，体育赛事营销是它的主体部分，也是诸多活动事件营销中最早开始的一项。

    体育赛事与企业合作而取得双赢的成功事例也是不胜枚举：例如上世纪90年代奈克公司对NBA赛事的赞助投入使之成为超越阿迪达斯的全球最大运动品生产商；沃特对篮球比赛的投入使沃特篮球鞋销量每年递增，这些都是企业应用体育营销来宣传公司产品的成功事例。体育赛事营销成为各种活动事件营销中成功率最高、获得回报最多、提高公司品位形象最好的一种，在全球市场公司及产品的广告宣传上日益扮演着不可或缺的角色。我国改革开放以后，经历了传统的宣传销售模式，随着中国加入WTO，各个方面同国际接轨，体育赛事营销越来越成为我国商家青睐的宣传方式，成为一些商家出奇制胜、作大自己品牌、较快占有市场份额的首选。

　　在众多国内企业中，以打造aigo爱国者为国际知名品牌的北京华旗资讯数码科技有限公司对中国国际象棋赛事的支持可谓是一个成功体育赛事营销的典范。随着中国国际象棋多次在国际取得优异的成绩，使之在中国得到了越来越多的普及。国际象棋本身是我们中国人利用外界的国际规则迎战对手并最终战胜他，这本身就是一件为国争光的项目，这和华旗旗下的知名品牌aigo爱国者有了很好的契合点。同时，华旗的象棋企业文化很好的与国际象棋相结合，两者相得益彰，对国际象棋赛事的投入提高了华旗在体育界的知名度、提升了企业文化，使企业文化与有形的象棋完美的结合。

　　为了更好的促进中国国际象棋的发展和提升企业文化，华旗还特别建立了一个子公司——北京爱国者国际象棋俱乐部，该俱乐部目前是国象界最为知名的赛事运作机构之一。在实际中，华旗资讯对北京国际象棋队的强大支持，使该队在去年取得了首届全国国际象棋甲级联赛冠军的优异成绩。华旗总裁冯军传承东方文化，着眼世界，吸纳西方思维精华的同时融入中国的跳越性思维创立了“爱国者象棋”，并坚持在每个月都举行内部比赛。华旗的体育营销显得自然流畅而又颇具创意，很少有企业的文化能巧妙地借用一种载体，以固化的形式在员工中打下如此鲜明的印记。这种成功地将企业文化、产品品牌和体育结合的营销方式是很值得国内众多企业借鉴和学习的。

    随着2008年奥运会在北京举办日期的临近、体育职业化进程的不断深入以及商业与体育市场的不断开拓，体育赛事的发展在我国有着良好的社会环境和前所未有的机遇，得到了政府、企业、媒体和公众越来越多的支持与关注。另一方面，越来越多的企业开始意识到利用体育赛事宣传公司品牌的优势，认识到体育赞助对树立公司品牌形象的独特功用，积极投入到这种带有浓厚的社会公益性又可以无形地从中获利的营销活动中来。综合来看，众多商家对投资体育赛事进行宣传的优势已经答成以下共识：

    1、支持体育赛事符合社会潮流：因体育赛事本身所具有的社会公益性和广泛的参与性，对这一事业的支持成为企业回报社会的一种方式，将得到社会各界的广泛认可与接受，为企业取得良好的口碑和美誉度。

    2、体育本身已经是一种时尚、智慧、拼搏、活力、激情等一系列知觉情感的精神符号，体育赞助最明显的一个好处是企业对体育事业的支持也会在无形中将时尚、健康、积极等文化内涵注入到公司品牌之中，对于增强企业文化品位、提升公司公众形象、品牌长远、深层次的发展有着重要的积极意义。

    3、体育赞助效果自然，虽然是赞助企业在作广告，却几乎让人感觉不到，使公众将公司或产品潜移默化存在记忆中而转化为一种潜在的购买者，这有效地避免了公众对传统广告“厌食症”式的逆反心理对广告效果的影响。

    4、由于体育具有很强的号召力和社会影响力，赞助体育对于那些忠实的体育迷来说是一种富有亲和力的感情投资，它可以迅速地将体育迷对体育的忠诚换成对赞助企业产品的购买。

    由此可见，在激烈的企业宣传竞争中，基于体育赛事的企业产品及公司形象宣传越来越多地得到众多商家的青睐，成为具有远见卓识的商家们的明智之选！利用体育进行宣传推广的营销策略值得中国企业大力推广，这对于中国企业推广自己的品牌，提升企业形象，对于中国体育事业本身的发展都有着重要意义！相信中国体育事业和民族企业的完美互动会为两者的发展带来更为辉煌的明天!