中国广告时尚课程：创传奇品牌
（一）国际化，专业更需要能力提升
2004年是中国广告的“国际化元年”。CTR主办的世界广告大会论坛在北京召开，众多国外广告公司将目光投向中国，最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注。从2003年底合资广告公司可以由外资控股开始，到2005年底外商可以建立独立的广告公司，在这短短两年时间里，中国广告市场迎来一场大规模的国际化浪潮，广告业对外资的逐渐开放将开启中国广告大门。
与此相对应的是，与国外发展了近100年的广告业相比，目前中国本土广告公司客户业务量相对小，规模不大，而且普遍缺乏经验与专业运作水平。中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面没有全面的实质性的推进。尤其是精英人才缺乏，难以与国际接轨，创意陈旧，概念教条，结构性缺陷，表面上广告量的增长不过是在媒体垄断保护屏后脆弱的泡沫。面对外资的不断渗入，本土广告市场已经开始酝酿一场巨变。
可见，提升专业能力和进行人才培训是改变中国广告业现状的根本，而清华大学与德国汉堡DFI学院联合开办的IAD（国际艺术总监）课程，无疑是在国内广告界刮来一阵清新之风。如今课程南下进入广州，也为广州4A带来了全新的企望。1月6日，在禺东西路的时代新世界中心，举办了作品演示，德方代表亚力克山大 路菲纳和中方代表吕成剑参加了这次论坛活动。据他们透露，目前已有十人参加IAD的第一期课程，他们多数来自广州各个广告公司的艺术总监或创意总监，并纷纷表示接受课程之后，效果明显，既拓宽了原有的知识层面，也开始吸收新的创意理念和启发新视角。而对此，吕成剑也表示出对课程的信心，并强调课程目的是要开辟中国广告业国际化渠道，启发并培养新一代的广告人才。
（二）小游戏里有大学问
两张纸，静下心来随意地在其中一张画一条线，再用一个方形在线条上圈出自己最满意的一部分图案，最后给图案取一个自己觉得适合的名字。然后便能分析出这个创作者的性格和现状，以及他在广告行业中适合怎样的工作。吕成剑把这个简单的小游戏作为开场白，显示出图象研究的神奇。
游戏仅仅是游戏，玩过之后一笑而过。但是仔细想来，其实没有人真正地达到游戏的要求。理解力和创造力的匮乏，让我们懒于仔细的思考和进行丰富的想象。创意仿佛进入一个枯竭期，只是按着原有的例子按部就班，一个个生硬的广告产儿诞生，却连自己都觉得乏味。
回顾观之，我们的广告创意从哪里来？一张张的工作单，记录着行走的脚印，却发现，我们一直处在一种埋头苦干的忙碌状态，而忘记或者根本没有时间去审视自己：是否到了该学习和更新观念的时候呢？长期以来我们做广告创意一直都在以一种土法炼钢的方法进行操作，而不能有效运用科学的系统的方式来执行。市场调查和权威统计表明，80％以上的中国本土广告人渴望提升自身的职业素养，接受系统的职业教育，甚至是终生学习。广告人自我投资意识的觉醒能够给中国的广告业带来新的希望，使本土广告公司和广告人才在应对国际竞争时多了几分筹码。而DFI课程带来的头脑风暴正是广告人渴望自我更新和实现进步的渠道。
（三）感悟力，撬起创意的支点
从公寓到办公楼，只是意味着从一个方格子移动到另一个方格子，广告人的生活简单如此。但广告人的快乐却并非简单，充满天马行空的想象，诠释着无形，头脑里最生动精练的一面得以展示。广告被他们笑说是“无中生有”的行业，快乐也正源于此。压力、困倦、劳累，一切都在想象力激发出来的激情和活跃中被忽略，能够把想象力发挥到极至的，除了艺术家外，或许还得算上这些广告人。
如今的社会，是一个感悟力消亡的年代。吕成剑为论坛做引，也借此说明了感悟力的重要。科技时代，一切从简便出发。当一个在二十世纪八十年代的孩子知道，自来水需要扭动水龙头，然后才能听见水声美妙地淌出，真实的体验让他想去弄明白这背后的复杂原理，以及看到人工的辛苦，于是增加生活的感悟。但对于一个在二十一世纪的孩子，他明白的可能就只是，手伸到水龙头，水便自动流出，没有真实体验，便缺乏感悟。
于是我们明白：使设备变得简便的同时也简便了人的思考力。人们对挥之即得的东西总是印象浅薄，挥之即得便意味着挥之即去。因此也只有不断增加生命体验，由感产生悟，由悟产生创造力，这便是感悟力的全部内容，之后再由感悟力产生创意，把想法融入到作品之中，使之为自己的头脑说话，感染到欣赏它的每一个人。
在个性年代，时尚是最吸引眼球的话题。而广告和时尚的关系总是显得那么暧昧不清，可以说是时尚造就广告，而也可以说广告引领时尚。我行我素的风格，演变到今天更多是注重内在个性与外在包装的统一，便是我型我秀。时尚生活和观念的改变，使得感悟力也在改变。
我们也明白，让想象力跟随时尚舞动，感悟生活，感悟时尚，才能让作品保持前沿性，才能让广告人的快乐是“先”天下之乐。但其中更重要的是，如何让创意时刻跟紧时尚呢？IAD的想法如何才能更紧密地与时尚结合呢？吕成剑并没能在短暂的演说中做出回答，但在之后展示的，来自德国汉堡DFI学院的一些优秀作品却能给我们带来启发。
（四） 180度旋转，实现头脑风暴
什么是时尚？给它一个定义的话恐怕很难道明。但是时尚的特性却很容易总结，即体现个性、异类感突出，表现出与主流文化不一样的风格，总结到与之对应的时尚广告上来就是给消费者带来新、奇、异的视觉效果和心理体验。
在德国汉堡DFI学院展示的优秀作品中，我们可以看到一些荒诞的、超现实主义的、古怪的创意设计，常规思维遭到打破，推崇逆向思考，多角度阐发作品深义。例如，在一个保护森林资源的公益广告中，我们看到的不是被伐到的树，而是被砍断的斧子。这也正是180度的意义所在，就好比倒立着的人看到的是世界的另一番景色，客体没有变化，变化的是主体的视觉角度，但所带来的变化是充满惊喜和意料之外的。
180度旋转，为何要说是头脑风暴呢？生活对我们而言就是从一个个的不适应、不习惯，去渐渐地适应和习惯。之后，一些人选择了继续承受已有的习惯，而另一些人则选择再开始新的一段不习惯。由是，前者变得机械，而后者则因为不断地进行更新而始终保持着活力。广告也是如此，当我们处在忙碌机械的工作之中，厚厚的一摞工作单，让我们疲于思考。但是当思维进入一种习惯之后，就要努力地去打破它，才能维持广告的活力。
但是180度旋转并非容易。每个人都知道，自己是最大的敌人。首先你得说服自己脱离一种固有思维模式，进行重新思考，才能去说服别人，并引导他进入一个异度空间。如何实现呢？擅长理性思维的德国人在广告中大声呼吁：创意是有规律可寻的！思维方式也是一种规律，当一个长期倒立的人，直立行走时同样也会感到新奇。它不是一种突然而至的奇思妙想，而是规律的总结。多文化的思考角度或许能够帮助我们达到所期望的效果。德国汉堡DFI学院带来的多文化的冲撞和融合，或许能够帮助我们实现期望。
（五）实现本土品牌与欧洲时尚的对接
提到时尚，你想到什么？法国时装秀带来强烈的视觉冲击、来自欧洲的高级香水品牌充满诱惑，或者还是高雅华贵，争芳斗艳的电影节名流晚会？没有错，欧洲的时尚风潮就是那么具有代言性，时尚就是欧洲的主流文化。
欧洲的时尚，离不开它在多种领域打造的世界品牌。德国的广告业有强劲的品牌支持，时尚的意味贯穿在广告设计之中。亚力克山大在展示了一系列作品之后，这样说到，中国国内品牌基本还是在品牌建立阶段，而不同的是，欧洲品牌许多是处在维护阶段，所以对广告业的发展也造成一定的影响。但是，这并不会影响到一个精彩创意的诞生。
一个精彩的创意带来的是客户与广告公司之间的有效链接，而并非暂时的冲动。国内广告目前存在的最大问题就是没有idea（想法）。你想说什么？这是广告人最重视的一个环节。当一个策划放在面前，能不能从中整理出思路，而面对竞争对手，是不是自己的广告创意是唯一和最新的呢？想明白这些问题，并很好的执行出来，一个品牌建立的成功案例有可能就从自己手中启动。
不难明白，广告的关键是要有一个好的创意，而国内广告业的现状确实令人堪忧。这次IAD课程的开设可谓是一次很好的国内广告业与国际接轨的机会，让欧洲的时尚因素融合到本土品牌建立当中，从而开发出在多文化熏陶下具有多元素融合特色的本土品牌，打造业内的传奇品牌，令国内的广告业焕然一新。
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2004年是中国广告的“国际化元年”。CTR主办的世界广告大会论坛在北京召开，众多国外广告公司将目光投向中国，最具增长潜力和想象空间的中国广告市场得到了全世界的关注。从2003年底合资广告公司可以由外资控股开始，到2005年底外商可以建立独立的广告公司，在这短短两年时间里，中国广告市场迎来一场大规模的国际化浪潮，广告业对外资的逐渐开放将开启中国广告大门。
与此相对应的是，与国外发展了近100年的广告业相比，目前中国本土广告公司客户业务量相对小，规模不大，而且普遍缺乏经验与专业运作水平。中国广告业在国际化和现代化的改造转型方面没有全面的实质性的推进。尤其是精英人才缺乏，难以与国际接轨，创意陈旧，概念教条，结构性缺陷，表面上广告量的增长不过是在媒体垄断保护屏后脆弱的泡沫。面对外资的不断渗入，本土广告市场已经开始酝酿一场巨变。
可见，提升专业能力和进行人才培训是改变中国广告业现状的根本，而清华大学与德国汉堡DFI学院联合开办的IAD（国际艺术总监）课程，无疑是在国内广告界刮来一阵清新之风。如今课程南下进入广州，也为广州4A带来了全新的企望。1月6日，在禺东西路的时代新世界中心，举办了作品演示，德方代表亚力克山大 路菲纳和中方代表吕成剑参加了这次论坛活动。据他们透露，目前已有十人参加IAD的第一期课程，他们多数来自广州各个广告公司的艺术总监或创意总监，并纷纷表示接受课程之后，效果明显，既拓宽了原有的知识层面，也开始吸收新的创意理念和启发新视角。而对此，吕成剑也表示出对课程的信心，并强调课程目的是要开辟中国广告业国际化渠道，启发并培养新一代的广告人才。
（二）小游戏里有大学问
两张纸，静下心来随意地在其中一张画一条线，再用一个方形在线条上圈出自己最满意的一部分图案，最后给图案取一个自己觉得适合的名字。然后便能分析出这个创作者的性格和现状，以及他在广告行业中适合怎样的工作。吕成剑把这个简单的小游戏作为开场白，显示出图象研究的神奇。
游戏仅仅是游戏，玩过之后一笑而过。但是仔细想来，其实没有人真正地达到游戏的要求。理解力和创造力的匮乏，让我们懒于仔细的思考和进行丰富的想象。创意仿佛进入一个枯竭期，只是按着原有的例子按部就班，一个个生硬的广告产儿诞生，却连自己都觉得乏味。
回顾观之，我们的广告创意从哪里来？一张张的工作单，记录着行走的脚印，却发现，我们一直处在一种埋头苦干的忙碌状态，而忘记或者根本没有时间去审视自己：是否到了该学习和更新观念的时候呢？长期以来我们做广告创意一直都在以一种土法炼钢的方法进行操作，而不能有效运用科学的系统的方式来执行。市场调查和权威统计表明，80％以上的中国本土广告人渴望提升自身的职业素养，接受系统的职业教育，甚至是终生学习。广告人自我投资意识的觉醒能够给中国的广告业带来新的希望，使本土广告公司和广告人才在应对国际竞争时多了几分筹码。而DFI课程带来的头脑风暴正是广告人渴望自我更新和实现进步的渠道。
（三）感悟力，撬起创意的支点
从公寓到办公楼，只是意味着从一个方格子移动到另一个方格子，广告人的生活简单如此。但广告人的快乐却并非简单，充满天马行空的想象，诠释着无形，头脑里最生动精练的一面得以展示。广告被他们笑说是“无中生有”的行业，快乐也正源于此。压力、困倦、劳累，一切都在想象力激发出来的激情和活跃中被忽略，能够把想象力发挥到极至的，除了艺术家外，或许还得算上这些广告人。
如今的社会，是一个感悟力消亡的年代。吕成剑为论坛做引，也借此说明了感悟力的重要。科技时代，一切从简便出发。当一个在二十世纪八十年代的孩子知道，自来水需要扭动水龙头，然后才能听见水声美妙地淌出，真实的体验让他想去弄明白这背后的复杂原理，以及看到人工的辛苦，于是增加生活的感悟。但对于一个在二十一世纪的孩子，他明白的可能就只是，手伸到水龙头，水便自动流出，没有真实体验，便缺乏感悟。
于是我们明白：使设备变得简便的同时也简便了人的思考力。人们对挥之即得的东西总是印象浅薄，挥之即得便意味着挥之即去。因此也只有不断增加生命体验，由感产生悟，由悟产生创造力，这便是感悟力的全部内容，之后再由感悟力产生创意，把想法融入到作品之中，使之为自己的头脑说话，感染到欣赏它的每一个人。
在个性年代，时尚是最吸引眼球的话题。而广告和时尚的关系总是显得那么暧昧不清，可以说是时尚造就广告，而也可以说广告引领时尚。我行我素的风格，演变到今天更多是注重内在个性与外在包装的统一，便是我型我秀。时尚生活和观念的改变，使得感悟力也在改变。
我们也明白，让想象力跟随时尚舞动，感悟生活，感悟时尚，才能让作品保持前沿性，才能让广告人的快乐是“先”天下之乐。但其中更重要的是，如何让创意时刻跟紧时尚呢？IAD的想法如何才能更紧密地与时尚结合呢？吕成剑并没能在短暂的演说中做出回答，但在之后展示的，来自德国汉堡DFI学院的一些优秀作品却能给我们带来启发。
（四） 180度旋转，实现头脑风暴
什么是时尚？给它一个定义的话恐怕很难道明。但是时尚的特性却很容易总结，即体现个性、异类感突出，表现出与主流文化不一样的风格，总结到与之对应的时尚广告上来就是给消费者带来新、奇、异的视觉效果和心理体验。
在德国汉堡DFI学院展示的优秀作品中，我们可以看到一些荒诞的、超现实主义的、古怪的创意设计，常规思维遭到打破，推崇逆向思考，多角度阐发作品深义。例如，在一个保护森林资源的公益广告中，我们看到的不是被伐到的树，而是被砍断的斧子。这也正是180度的意义所在，就好比倒立着的人看到的是世界的另一番景色，客体没有变化，变化的是主体的视觉角度，但所带来的变化是充满惊喜和意料之外的。
180度旋转，为何要说是头脑风暴呢？生活对我们而言就是从一个个的不适应、不习惯，去渐渐地适应和习惯。之后，一些人选择了继续承受已有的习惯，而另一些人则选择再开始新的一段不习惯。由是，前者变得机械，而后者则因为不断地进行更新而始终保持着活力。广告也是如此，当我们处在忙碌机械的工作之中，厚厚的一摞工作单，让我们疲于思考。但是当思维进入一种习惯之后，就要努力地去打破它，才能维持广告的活力。
但是180度旋转并非容易。每个人都知道，自己是最大的敌人。首先你得说服自己脱离一种固有思维模式，进行重新思考，才能去说服别人，并引导他进入一个异度空间。如何实现呢？擅长理性思维的德国人在广告中大声呼吁：创意是有规律可寻的！思维方式也是一种规律，当一个长期倒立的人，直立行走时同样也会感到新奇。它不是一种突然而至的奇思妙想，而是规律的总结。多文化的思考角度或许能够帮助我们达到所期望的效果。德国汉堡DFI学院带来的多文化的冲撞和融合，或许能够帮助我们实现期望。
（五）实现本土品牌与欧洲时尚的对接
提到时尚，你想到什么？法国时装秀带来强烈的视觉冲击、来自欧洲的高级香水品牌充满诱惑，或者还是高雅华贵，争芳斗艳的电影节名流晚会？没有错，欧洲的时尚风潮就是那么具有代言性，时尚就是欧洲的主流文化。
欧洲的时尚，离不开它在多种领域打造的世界品牌。德国的广告业有强劲的品牌支持，时尚的意味贯穿在广告设计之中。亚力克山大在展示了一系列作品之后，这样说到，中国国内品牌基本还是在品牌建立阶段，而不同的是，欧洲品牌许多是处在维护阶段，所以对广告业的发展也造成一定的影响。但是，这并不会影响到一个精彩创意的诞生。
一个精彩的创意带来的是客户与广告公司之间的有效链接，而并非暂时的冲动。国内广告目前存在的最大问题就是没有idea（想法）。你想说什么？这是广告人最重视的一个环节。当一个策划放在面前，能不能从中整理出思路，而面对竞争对手，是不是自己的广告创意是唯一和最新的呢？想明白这些问题，并很好的执行出来，一个品牌建立的成功案例有可能就从自己手中启动。
不难明白，广告的关键是要有一个好的创意，而国内广告业的现状确实令人堪忧。这次IAD课程的开设可谓是一次很好的国内广告业与国际接轨的机会，让欧洲的时尚因素融合到本土品牌建立当中，从而开发出在多文化熏陶下具有多元素融合特色的本土品牌，打造业内的传奇品牌，令国内的广告业焕然一新。
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