文\任科敏
春夏季节的北京街头，空气是清新的，颜色是五彩斑斓的，人是快乐的。似乎金融危机给我们带来的阴霾已经退去，或者这危机从不曾给我们的内心造成困扰。尽管如此，金融危机仍是人们相互讨论的重点。同样，传媒界的各大论坛会议讨论的话题都离不开“金融危机”这四个字。传媒人在思索：媒体该怎么办？答案可能是丰富多彩的，但整合营销——这一出路是必然之势。
这是一个整合资源的时代。所有媒体广告人都意识到了整合的关键与重要。而整合到底应该如何进行，中国目前媒介发展的真实状况是什么？媒体经营及整合营销传播专家——姚林老师将告知我们所有真实。
姚林，现任CTR市场研究整合营销中心总经理，是著名的媒体经营及整合营销传播专家。主持了200多项调研项目，包括：传媒趋势、媒体品牌、广告经营、广告效果、报纸版面研究、发行研究、受众研究、新闻传播价值等，善长在各类数据基础上进行整合营销传播分析。
姚林，大家尊称其为姚老师。听姚老师谈媒体，你会发掘到媒体的奇特与奥妙，以及媒体真正的本质与价值所在。
他的媒体接触
有人的地方就会有媒体
作为资深的媒体人，姚老师每天接触的媒体很多，他说媒体接触就是他的工作。显然，媒体研究者的媒体接触并不是按照他的日常接触习惯进行的。他们有着比一般人更广泛的媒体接触，而这种接触并不能反应他们日常的真实行为。姚老师说：“从我的角度讲，恐怕接触最多的是互联网，除去周六日的休息时间，我对互联网的接触时间是最长、频率是最高的。接下来是会在家里或者出差在宾馆的时候会看的电视；第三是在上下班路上听的广播，第四就是报纸，而期刊相对看的比较少。”
事实上，由于个人特征的不同，受众的媒体接触并不相同。老年人接触更多的是电视和报纸，年轻人则接触互联网比较多，而开车一族对广播的接触频率却很高。“事实上，我们正处于媒体过剩时期，网络很多新形式的出现使得媒体更加繁荣。我最近在读一些博士论文，这些论文中有很多是研究新媒体形式的，SNS就是一个重点。此外，公交车、楼宇、电梯、机场等等，几乎有人的地方就会被媒体充斥着。如果要去计算人们一天的媒体接触时间，将在户外、移动过程中的媒体接触都加以计算，这个时间应该是非常长的。”姚老师讲道。
小众取代大众？
这个观点我并不完全同意
随着新媒体迅驰般地发展，新媒体形式越发多样化，而小众形成事实。与之相对应的，大众媒体的作用是否还会像西方学者提出的“三功能说”或“四功能说”那样“驰骋”于社会各个角落？大众媒体真的会被小众媒体取代？
姚老师并不这样认为。
“这种观点我并不完全同意。”姚老师很肯定地告诉我，“小众媒体的发展使得其能精确地满足小众化的需求，但是这里不排除大众媒体还具有强大的作用力。我们有一个误区就是总认为大众媒体是给全体人民看的，实际上并非如此。我们常常接触的新浪、搜狐等门户网站、《北京晚报》这样的报纸，以及央视的新闻频道等等都是大众媒体，但是你会发现大众当中包含着若干小众。大众媒体包含着很多频道、栏目或版块，每一部分都是面向一种小众。所以大众媒体实际上在向分众化方向发展。”
那么，大众媒体到底在为谁服务？
“我们始终有一个观点：无论是报纸、电视、网络、广播还是杂志，从来没有任何一个媒体是为全体人民做的，任何一个媒体都是在为某一个群体而做。就如社会组成一样，它是由一个个单独的个体组成整体的。但是大众并不排斥这些个体，因为个体之间是相互关联的。比如我们把时尚人群作为一个群体，把“90后”看做一个群体，把“北漂”叫一个群体等等，我们可以从不同的角度来划分群体。而这些被划分的群体是相互关联的，这种关联性就决定了小众媒体不能够完全取代大众媒体，有一些新闻、信息以及价值观是大家共通的。”显然，小众和大众只有整合一体才会有更好的发展，而不是去计较谁将取代谁。
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