中国网络广告市场年度综合报告2006

责任编辑：阳军    新闻来源：中国广告门户网    新闻日期：2006-9-12

收集和罗列。

　　l 局限于对数据的评估，而对于整体过程影响的评估很弱。

　　l 局限于呈现事实，但没有进一步的客户指导计划，无法有效挖掘客户的潜在消费能力，在搜索引擎表现尤为明显。

　　易观认为，广告投放的目的主要评估的关键内容包括用户行为、财务和广告监测指标本身的效果，包含两大类指标。

　　l 从用户行为来看，广告提供商就有机会深入了解用户行为和喜好，从而能够让广告在恰当的时间、恰当的地点，提供给恰当的受众。

　　l 从财务指标上来看，广告提供商通过采集的指标以及财务数据出发，同时参考时间长短、季节、投放时机等因素，更加客观、全面的评价该项投资是否达到既定目标。