从世界范围看，拥有完整、鲜明、稳定的设计理念的厂商，其实只有4个，国内厂商基本上与此无缘。
设计理念的载体是厂商的最高设计决策者，下面用这些最高设计决策者/影响者自己的话，来具体分析一下4个顶级手机厂商的设计理念。
如果硬要分出高下，我认为依次是NOKIA、SE、MOTOROLA和SAMSUNG。NOKIA的特点是体系完整、量化程度高；SE的特点是范围虽小，但理念的体系和量化方法高度协调；MOTOROLA的特点是理念的纵深感强，但量化不成体系；SAMSUNG则仍然没有形成体系完整的理念,个人英雄主义色彩浓厚。
索爱：世界是一股薄雾色的黑
来源：索尼爱立信创意设计中心设计战略组总监、创意设计中心副总裁Michael Saboun
设计VISION
“就如北欧的白天和黑夜。白天，冰雪覆盖了整个田野，有阳光穿破冰雪而映射到窗户上；而当白天过去，家家户户都生起了炉火，四处青烟缭绕，世界是一股薄雾色的黑……我们要表现的就是这个，白天与黑夜的色彩对比。”
设计理念
“我想我们应该设法去打动用户的第六感。当他们看到我们的产品时，就会马上产生想抓、想拿、想用的欲望。做到这点并不容易，我们要时刻保持比消费者快半步的速度，不能太快。要保持 永久的时尚、持续的影响力。”
[ATOMI点评] 所谓第6感，其实就是心理过程的第2个层次---知觉（或直觉）。
量化模型
“索尼和爱立信本身都是全球化的公司，他们的文化是互相补充的，同时也有很多相似。源自瑞典的爱立信和源自日本的索尼，产品的形式设计、外观都非常简单，从这种简单的设计中可以看出一种非常纯净和天然的东西。”
“我们所有的设计从一开始就是共同运作的。没有一款经典的设计是特别的关注于其中单独的一个部分元素，例如颜色。如果你看见一款新的手机，它是一个材料、颜色、结构的结合体，它们共同反映出一种本质。”
[ATOMI点评] 在知觉层次，MOTOROLA的模型追求的是造型、配色和材质在本质上的一致性。这个本质是什么？就是实验心理学各个流派在描述知觉时用到的一些“反意词汇集”。
摩托罗拉：人性化的感觉和感悟
来源：摩托罗拉CXD（消费者体验设计部门）副总裁吉姆·维克斯 (Jim Wicks)
设计VISION
无
设计理念
“圆润和超薄这两个核心设计概念，无论从感性还是理性方面都能激发消费者的共鸣，V3、V6和V8的特质和品性形成了摩托罗拉独有的设计语言。透过凝视、聆听和触摸，独具匠心的设计自然流露出一种人性化的感觉和感悟。"
[ATOMI点评] 与SE的知觉层次不同，MOTOROLA专注于心理过程的最基本层次（第1层次）---感觉---中的视觉、听觉和触觉。
量化模型
“鲜明性格和独特魅力”。
“‘精雕、渊薄、锋丽’呈现出‘硬朗’的设计风格，而‘质感、细腻和神秘’巧妙地界定了‘圆润’的设计理念。”
[ATOMI点评] ‘硬朗’和‘圆润’是心理过程的高级层次---思维---才有的东西，因此，通过感觉获得超越知觉、情绪的“超联想”，是MOTOROLA的追求。
诺基亚：从新宝马车上看到老款车所具有的特点
来源：诺基亚首席设计师阿拉斯塔尔-柯蒂斯(Alastair Curtis)
设计VISION
无
设计理念
“总之，我们的宗旨是寻求平衡。”
量化模型
“诺基亚品牌给我的第一感觉是我知道如何使用，而且使用起来很舒适。我们都知道，诺基亚手机稳定可靠，可以不间断工作，而且易于使用。”
“即使是一款严肃的产品，厂商也要让它平易近人。很多设计消费者无法看到，我们也不能直接告诉消费者，但却可以让产品更具人性化。”
“对于所有产品来说，设计更多地体现在使用体验之中，而不仅仅是外观。以诺基亚8800手机为例，它的铃声与众不同，这是因为我们专门聘请了前卫音乐家坂本龙一为它制作铃声。诺基亚8800是一款高端产品，我们必须使之具有高端产品的特性，以同中低端产品有所区别。毫无疑问，我们将诺基亚8800的铃声体验提升到了一个新的层次。从某种意义上讲，这并不是一个技术问题，而是涉及到人的感觉。在漆黑的房间里，如果我点亮一个Zippo打火机，房间里所有人都会知道我拥有Zippo打火机。我们希望诺基亚8800的铃声能起到同样的效果。”
“我们称之为诺基亚DNA，它并不是特定的功能，也不是特定的细节。事实上，它是一种整合了多种不同元素的设计语言。这些元素在各种产品中应用的方式并不相同，形成了自己的特色。但当你将所有产品放在一起时，就会看到相似之处。这有些类似于新宝马汽车，尽管在设计上做了很大改动，但用户仍然可以从新宝马车上看到老款车所具有的特点。”
[ATOMI点评] 似乎，NOKIA已经将所有要素和要素之间的组合进行了量化，这个体系是超复杂的。
三星：营造两种审美之间的神秘感
来源：三星电子情报通讯总括无线事业部高级产品设计师
设计VISION
无
设计理念
“要想完美的融合东西方的审美观是有一定难度的，比较理想的状态是营造两种审美之间的神秘感。正因为相互之间的差异，才可能产生吸引对方的魅力。”
[ATOMI点评] 千万不能用感觉来表达文化，文化要素必须用抽象的方式表达，也就在知觉或情感层次的表达。
量化模型
“黑色是一种职业化的成熟色调。在推出世界领先的超薄手机时，我们同样想强调三星的这种职业化、商务化特色。我们的黑色并不是千篇一律的，而是有着细微差别。滑盖机型D908采用了柔适涂层，翻盖机型D838采用的是清爽利落的黑色，而直板机型X828则采用了金属质感，这些都具有独特的审美特色。”
“色彩对产品特质也是一种补充说明。为了给滑盖、翻盖和直板这些形态各异的机型赋予统一的形象，色彩的统一是一种很有效的做法。”
[ATOMI点评] “产品特质”和Se的“一种本质”是一回事。“清爽利落的黑色”、“柔适涂层”和“金属质感”，都是为了在感觉层次提升本质特征的某一方面的量化水平。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
