易观分析

　　博客金系统的商业模式，从本质来看为网络广告联盟。但是，每个博客页面作为一种特殊的广告联盟成员，比普通广告联盟更有特效意义。易观国际认为，博客作为Web2.0的一种典型应用，与生俱来就是来满足长尾理论中80%的分散需求，因此博客作为特殊的广告联盟，需实现真正的定向精准营销。但是，从目前的联盟技术来看，仍没有很好的实现真正的定向营销。

　　目前，联盟的广告“定向”仅停留在用户对自己文章的关键字定义，并对关键字进行广告匹配。这种方式是较为原始的广告配送方式，并不是真正的定向营销。易观国际认为，真正的定向影响应该是从文本的数据挖掘角度出发，挖掘每篇文章的真正的“关键词”，同时要把此博客受众的特征和潜在需求也考虑在内。易观国际建议，要实现博客的定向营销，需把准备配送的广告与受众潜在需求对应起来，再根据之前研究的受众特征、潜在需求与网站文本挖掘的关键词的相关性，最终把潜在需求与博客页面对应起来。
另外值得提醒的是，博客的网络广告更适合于满足分散的需求，因此，其博客网络广告更适合发布直销型的广告。

　　易观观点

　　博客金系统的商业模式，从本质来看为网络广告联盟。而博客作为特殊的广告联盟，需实现真正的定向精准营销。易观国际建议，要实现博客的定向营销，需把准备配送的广告与受众潜在需求对应起来，再根据之前研究的受众特征、潜在需求与网站文本挖掘的关键词的相关性，最终把潜在需求与博客页面对应起来。