第三方互联网数据研究机构万瑞数据最近发布针对活跃网民的调查报告，从媒体依赖度、用户价值、广告影响度三方面分析活跃网民用户的营销价值。报告显示在活跃网民的带动下，互联网媒体价值并未因金融危机遭遇大的冲击，甚至其整体媒体价值有所提升。而与行业相比，网易活跃网民用户的营销价值更显示出突出优势。
媒体依赖度更高，表现更为活跃
万瑞数据将每周上网至少一次的网民定义为活跃网民，从现实意义上说，这部分活跃用户能真正体现互联网绝大部分商业价值，并充分实现企业商家的网上营销目的。而跟行业相比，网易的活跃网民用户在网络应用、互动性、上网频率以及时长变化等方面都显示出对互联网媒体更高的依赖度。
从网络应用情况看，行业总体活跃网民主要使用的互联网应用平均为5.45个，而网易网民则平均为5.77个，显示网易用户更为活跃。从具体应用看，网易网民在收发邮件、即时通讯、写博客/浏览博客等与人际沟通交流方面，以及下载音乐视频、网络游戏等娱乐应用等方面明显高于总体。此外，与行业总体相比，网易用户网上购物的使用率也明显较高。
互联网与传统媒体相比的重要优势之一是较强的互动性。网易活跃网民对网络互动参与积极性更强，特别是在参与测评、调研活动、竞猜活动等参与度更深的互动行为上表现更突出。这对企业来说，可以更容易搭建与商业推广相关的互动平台，并有效吸引其积极参与。
从上网频率及时长变化看，金融危机对网民上网行为并没有出现负面影响。调查显示，最近半年来，37%左右的活跃网民上网频率和每天花费在互联网上的时间都有所增加。而网易活跃网民的上网频率以及时长变化都明显高于行业总体，这也从侧面显示网易对活跃网民的粘性更强。
消费价值观积极，购买意愿强
即使在金融危机下，活跃网民也有较强的购买力和明确的支出意愿。活跃网民中，67.5%对今后家庭收入预期较为乐观，近4成更会增加家庭支出。
而网易活跃用户中，85%为家庭购物决策者或主要建议者，他们的消费价值观与行业相比更趋向积极。与行业总体相比，网易用户在今后半年会增加家庭支出的比例高于行业总体；同时，冲动购物型群体和稳健支出型群体占比显著高于行业总体。 
特别是在中高端产品的购买意向上，网易用户在个人消费类产品（数码摄像机、笔记本电脑、健身卡）及个人住房等多方面的购买意向明显高于行业总体状况。
对网络广告更易感，广告正向影响深
网络广告通过不断的曝光不同程度地影响着网民的实际购买行为。59%的活跃网民购买行为受到网络广告正向影响，有负向影响的仅有7.6%，充分体现了网络广告的影响力和对实际销售的促进作用。
在这方面，网易活跃网民具有更为易感的特点，网络广告宣传推广目的相对更容易实现。网易活跃网民中，72.7%受到网络广告对销售的正向影响，高出行业总体近14个百分点。此外，23.2%的网易网民在购买产品时会优先考虑看过网络广告的品牌和产品，明显高于总体水平。
网易活跃网民关注的网络广告行业平均为4.4个，略高于总体网民的平均3.8个。在手机通讯、金融投资、房地产、服装服饰、家居用品、互联网服务、快速消费品（日化用品、食品饮料）等多个行业的网络广告关注度均明显高于行业总体水平。
此外，在网络广告易感群体、三高群体、时尚女性、汽车族、关注房产资讯群体、理财群体、科技先锋等各个细分群体中，网易也都显示出优势。以网络广告易感群体来说，在网易活跃用户中占比高达69.7%，显著高于行业总体的58.9%。充分说明通过网易这一网络营销平台更容易获得企业期望的实际销售效果。
金融危机的阴影仍未散去，企业营销推广将更倾向于选择性价比、营销效果上更具优势的媒体。万瑞数据认为，网易拥有的更为活跃积极的用户群体既是网络营销良好的受众基础保证，又是营销效果真实实现的根本前提。网易活跃网民的独特优势，加上其庞大的用户群、强大的媒体影响力，都将使其营销平台的作用得到充分实现。综合网易活跃网民的特点，手机通讯、金融投资、房地产、汽车、服装服饰、家居用品、互联网服务、快速消费品（日化用品、食品饮料）等行业在网易上投放广告会更容易收到预想效果。
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