凯思传媒欲开创媒体营销新模式-中国广告门户网-广告新闻频道

凯思传媒欲开创媒体营销新模式

作者：李媛文章来源：国际金融报点击数：更新时间：2009-4-26

　　金融危机给户外新型媒体带来的影响，凯思传媒首席执行官庄岩并没有笼统地以“危中有机”的套话来搪塞。4月13日，庄岩在接受记者采访时表示，企业主经费紧张时，通常先削减品牌推广费用，将支出转移到促销、线下推广等方面。而凯思传媒依托于高端商务会所，对高端商务人群提供几秒至十几秒的高端品牌广告，能在投放费用降低的情况下，提升销售量。

　　据了解，户外新兴媒体一直是新媒体行业竞争最为激烈的领域之一，但现有的大部分媒体资源都无法做到准确的线上线下整合营销。凯思传媒首席财务官魏昕指出，凯思传媒直接面对高收入、高职位、高消费、高影响力的“四高”人群，这些人群经常穿梭于高端商务会所、五星级酒店、高尔夫球场中，同时也是众多奢侈品牌的直接消费者。

　　据不完全统计，国内高档商务会所的KTV包房平均每天消费金额约8000元，KTV包房成为部分高端人群的聚集地和最主要消费场所。魏昕指出，高端品牌在此期间的传播具备针对性和有效性。因此，凯思传媒率先与多家国内知名VOD厂商结盟，与包括北京、上海、广州、深圳、杭州在内的几乎所有一二线城市的500多家高端商务会所签订了独家排他协议，覆盖视频点超过1.6万个，每月影响的“财富人群”超过200万。

　　凯思传媒下一步计划与高尔夫俱乐部、五星级宾馆、汽车4S店等内地高端商务机构进行合作及资源整合，打造依托国内高端商务平台的传媒市场。预计到2009年底，与凯思传媒签约的顶级商务会所将超过1000家，覆盖目标受众人数每月超过600万。