媒体购买未来趋势：Twitter版本
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2009-4-26
每隔几个星期，本专栏都将基于广告机会，对现存的但却还没被人们完全意识到其潜力的媒体购买的未来趋势进行探讨。
首先我们将探讨的是Twitter.该服务最终将如何赚取足够的收入，及其目前还很有限的广告模式的效果如何，这些都仍然是热门话题。但是，该服务可能已经出现了一些非常规的方式，能够让互动媒体买家促销客户的产品。
关键在于找到正确的合作伙伴，并利用其影响力和品牌。
我们通过一个例子来说明。我们来看看Twitter最近有关“广告狂人（Mad Men）”的头条新闻。如果您不熟悉AMC这部获奖的原创剧集与该社交媒体服务之间发生的事情，那我先简单说明一下。去年，Twitter用户（也是“广告狂人”的粉丝）开始注意到，有人用该剧中主角的姓名开通了Twitter账户。相关的帖子非常符合该剧的人物以及该剧20世纪60年代的背景设定。一开始的时候，似乎很多人认为该账户是AMC公司营销部门的杰作。然而很快有人发现，粉丝们已经建立了@ don_draper 、@ peggyolson 、@ betty_draper等账号。
AMC公司的第一反应就是基于千禧年数字版权法（Digital Millennium Copyright Act ，DMCA）要求Twitter暂停这些帐户。但是此后不久，这些帐户又恢复了，这多亏了AMC的互动营销机构Deep Focus的积极斡旋。
现在这些账户还在持续着，与它们幕后的组织一起更新，帖子的内容从工作职责到日常活动都有。在最近举行的SXSW互动节上，那些负责维持其中三个较受欢迎账户的负责人就谈了他们的经验和教训。这些都值得互动营销人员学习。
产品布局也进入2.0时代
人们可能会认为，这只是成为一种有趣的、新的网络营销趋势的开端。这和那些官方性质的博客不同，如NBC剧集“办公室（The Office）”中的Dwight Schrute，去年热门电影“忘掉莎拉-马歇尔（Forgetting Sarah Mashall）”中的主角Peter Bretter及其网络宣传活动。这些都是娱乐公司有意扩大其影响力，并与观众更紧密结合的方式，而且通过这种方式，也可以打开Twitter的市场。
但是，在Twitter中，还有比这种方式更好的广告。进入“tweet赞助”，你将会看到产品布局是如何与社交媒体结合起来的。
用人物角色做广告
试想一下，一个如20世纪60年代典型的妻子贝蒂-德雷珀（Betty Draper）那样的人发帖说，她烘烤了一个“头朝下”的蛋糕来欢迎丈夫唐-德雷珀（Don Draper）——剧中的主角——回家。该帖本身与贝蒂德雷珀的虚构生活是相关的，而且显得很真实。（事实上，类似的帖子已经由贝蒂的一个Twitter粉丝发出了。）这就为AMC提供了一个可以接触广告客户的机会，该广告客户可以将更多的现实因素添加到该帖子里。可能出来类似这样的结果：为了庆祝Sally的生日，小女孩正烘焙巧克力蛋糕。这时出现雀巢的横幅：我的小女孩真的长大了。
对于像雀巢这样的广告客户，这种赞助将突出其作为一个领先的糖果制造商的漫长历史，它甚至在40年前就开始流行。Twitter对回复帖子的140个字符的限制实际上可能对广告客户和消费者都有利。因为这样就要求账户追随者只能写出最密切相关的信息，从而迫使营销人员尊重发贴人的主要目的。
您可能可以想到几十种这类例子，让您的产品在您喜欢的电视节目中出现，并且效果很好。如“办公室”的德怀特谈论他几年前卖力地在Staples工作：“实习医生格蕾（Grey's Anatomy）”中的演员夸奖星光克（Starbuck）。安放在小屏幕中的产品可以很容易地通过那些喜爱剧中角色的Twitter用户将其转移到Twitter中，通常这比电视剧更具灵活性。（这一概念也可以应用到B to B的模式中：在与会议相关的帖子中提起该活动的赞助商，唱片公司也可以和歌手协商，在歌手的相关帖子中被提及，等等。）
有些Twitter用户肯定会讨厌这个想法，主要是因为它侵犯了该媒介推崇的真实性。当然，这样的广告位置都必须谨慎运用。但是，如果该媒介支持虚构的角色，而这些角色实际上确实可以吸引成千上万的追随者，那么粉丝们可能也会愿意接受这种可以增强Twitter故事情节的广告。
Twitter帖子中提及产品最终成普通现象，是不是只是时间问题呢？或者该现象还没普及就先胎死腹中呢？我们静观其变。
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首先我们将探讨的是Twitter.该服务最终将如何赚取足够的收入，及其目前还很有限的广告模式的效果如何，这些都仍然是热门话题。但是，该服务可能已经出现了一些非常规的方式，能够让互动媒体买家促销客户的产品。
关键在于找到正确的合作伙伴，并利用其影响力和品牌。
我们通过一个例子来说明。我们来看看Twitter最近有关“广告狂人（Mad Men）”的头条新闻。如果您不熟悉AMC这部获奖的原创剧集与该社交媒体服务之间发生的事情，那我先简单说明一下。去年，Twitter用户（也是“广告狂人”的粉丝）开始注意到，有人用该剧中主角的姓名开通了Twitter账户。相关的帖子非常符合该剧的人物以及该剧20世纪60年代的背景设定。一开始的时候，似乎很多人认为该账户是AMC公司营销部门的杰作。然而很快有人发现，粉丝们已经建立了@ don_draper 、@ peggyolson 、@ betty_draper等账号。
AMC公司的第一反应就是基于千禧年数字版权法（Digital Millennium Copyright Act ，DMCA）要求Twitter暂停这些帐户。但是此后不久，这些帐户又恢复了，这多亏了AMC的互动营销机构Deep Focus的积极斡旋。
现在这些账户还在持续着，与它们幕后的组织一起更新，帖子的内容从工作职责到日常活动都有。在最近举行的SXSW互动节上，那些负责维持其中三个较受欢迎账户的负责人就谈了他们的经验和教训。这些都值得互动营销人员学习。
产品布局也进入2.0时代
人们可能会认为，这只是成为一种有趣的、新的网络营销趋势的开端。这和那些官方性质的博客不同，如NBC剧集“办公室（The Office）”中的Dwight Schrute，去年热门电影“忘掉莎拉-马歇尔（Forgetting Sarah Mashall）”中的主角Peter Bretter及其网络宣传活动。这些都是娱乐公司有意扩大其影响力，并与观众更紧密结合的方式，而且通过这种方式，也可以打开Twitter的市场。
但是，在Twitter中，还有比这种方式更好的广告。进入“tweet赞助”，你将会看到产品布局是如何与社交媒体结合起来的。
用人物角色做广告
试想一下，一个如20世纪60年代典型的妻子贝蒂-德雷珀（Betty Draper）那样的人发帖说，她烘烤了一个“头朝下”的蛋糕来欢迎丈夫唐-德雷珀（Don Draper）——剧中的主角——回家。该帖本身与贝蒂德雷珀的虚构生活是相关的，而且显得很真实。（事实上，类似的帖子已经由贝蒂的一个Twitter粉丝发出了。）这就为AMC提供了一个可以接触广告客户的机会，该广告客户可以将更多的现实因素添加到该帖子里。可能出来类似这样的结果：为了庆祝Sally的生日，小女孩正烘焙巧克力蛋糕。这时出现雀巢的横幅：我的小女孩真的长大了。
对于像雀巢这样的广告客户，这种赞助将突出其作为一个领先的糖果制造商的漫长历史，它甚至在40年前就开始流行。Twitter对回复帖子的140个字符的限制实际上可能对广告客户和消费者都有利。因为这样就要求账户追随者只能写出最密切相关的信息，从而迫使营销人员尊重发贴人的主要目的。
您可能可以想到几十种这类例子，让您的产品在您喜欢的电视节目中出现，并且效果很好。如“办公室”的德怀特谈论他几年前卖力地在Staples工作：“实习医生格蕾（Grey's Anatomy）”中的演员夸奖星光克（Starbuck）。安放在小屏幕中的产品可以很容易地通过那些喜爱剧中角色的Twitter用户将其转移到Twitter中，通常这比电视剧更具灵活性。（这一概念也可以应用到B to B的模式中：在与会议相关的帖子中提起该活动的赞助商，唱片公司也可以和歌手协商，在歌手的相关帖子中被提及，等等。）
有些Twitter用户肯定会讨厌这个想法，主要是因为它侵犯了该媒介推崇的真实性。当然，这样的广告位置都必须谨慎运用。但是，如果该媒介支持虚构的角色，而这些角色实际上确实可以吸引成千上万的追随者，那么粉丝们可能也会愿意接受这种可以增强Twitter故事情节的广告。
Twitter帖子中提及产品最终成普通现象，是不是只是时间问题呢？或者该现象还没普及就先胎死腹中呢？我们静观其变。
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