北京时间4月15日消息，据国外媒体报道，阳狮旗下的媒体购买与执行公司实力传播（ZenithOptimedia）本周二表示，由于经济衰退导致消费者信心大减，加上企业不断压缩营销预算，2009年将是近29年以来全球广告业支出跌幅最大的一年。
实力传播本周二在一份声明中表示，今年全球广告业支出将下跌6.9%至4532亿美元，跌幅比去年12月的预计增加了0.2%。美国广告业支出将下跌8.7%。实力传播隶属于全球最大广告公司之一的阳狮集团，负责媒介购买与执行。
自从2008年经济危机蔓延至全球以来，广告支出就从2008年的最高位下滑，迫使实力传播在半年时间里第三次调整全球广告业支出预期。去年12月，该公司预计到美国，西欧的广告业将减少支出，但未曾料到同属新兴市场的巴西和俄国广告业也深受影响。
实力传播称，“自从去年12月发布全球广告市场预期以来，全球广告市场的情形又变得更糟。广告支出与企业的利润紧密关联，在企业恢复盈利之前，广告市场不太可能先行复苏。”
实力传播表示，互联网将会是惟一的广告支出增加之处，主要由Google等市场领袖的搜索广告业务所推动。网络广告支出将上扬8.6%至543亿美元。美国搜索广告市场将上升9%，不过显示广告市场将下滑1.8%。
传播还提到，过去几年间，新网站涌现的速度是广告支出增幅的近两倍，但广告支出大部分都进了大网络公司的腰包。
全球范围内的电视广告支出预计将下跌5.5%，不过由于经济危机导致许多人失业在家，营销者会增加电视广告的投入。实力传播称，“通常广告主在全盘削减广告支出时，总是最后减少电视广告支出，因为他们知道，电视广告效果最佳，承认电视广告的有效性。”
全球报业广告支出将下滑12%至1070亿美元，杂志广告支出将下滑11%至490亿美元。
纵观各国，俄国和巴西的广告支出同样不断下滑。实力传播去年12月曾预计这两个国家的广告支出将分别增长5%和30%。新加坡广告市场将下滑17%，韩国则是20%。中国和印度的广告市场将分别上涨5.4%和6.4%。
实力传播预计，2010年和2011年全球广告市场将分别增长1.5%和4.5%。
自从1980年实力传播开始追踪全球广告市场支出以来，2009年的下跌创下了29年来最大的跌幅。
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