市场催生网络分析服务疏导中国广告争端-中国广告门户网-广告新闻频道

市场催生网络分析服务疏导中国广告争端

作者：阳军文章来源：计世网点击数：更新时间：2009-4-14

三年前，英思达广告公司赵钦，为了统计广告效果，一天要收几十封来自媒体的邮件，整理十几个电子表格，每逢周五下班前发送工作汇总，客户面对一堆堆电子表格数据更是抓狂……2009年2月过后，赵钦早晨上班，电脑开机首要事情，就是打开广告统计在线分析系统，查阅来自主流门户网站的广告效果。在她看来，不仅多出泡咖啡时间，更重要是，客户也能完全看懂网络广告走势与效果。

企业更注重效果

“看广告要看广告疗效”，在中国，与上文提到的广告代理英思达一样，大多数广告主与媒介都会注重广告效果。2009年3月，新东方教育科技集团签约网络营销系统分析服务商99click，启用网络广告营销效果评估系统，新东方不是第一个吃螃蟹的人，但似乎也印证了新东方校训中“朝气蓬勃、奋发向上”的尝试精神。

事实上，2009年，在与华尔街、EF英孚、新橙英语等培训机构竞争中，网络广告是新东方重点宣传途径之一。在这样公认的新锐企业看来，网站广告效果更具代表性，他们希望每一分钱都花在刀刃上，谋求费用合理化和广告效果，以企业立场而言，实在十分必要。

广告效果需药引

公说公理，婆说婆理。在网络广告双方合作初期，网站作为投放实施方与载体，往往奢求广告主更多投放资金，常会拿出自身广告统计数据“以供参考”，而广告主经过市场多年“洗礼”，更看重投放性价比，双方在具体数据上互有角力，使得广告买卖双方在广告效果统计方面，存在一道无形壁垒。

在美国市场，以DoubleClick、Omniture、Eyeblaster为代表的广告监测公司，给网络广告市场加入了一味药引——网络广告系统分析技术，很好解决了网络广告效果评定问题。通过专业网络分析技术，让网络广告数据透明直接并便于统计，广告主通过定期数据汇总，由此知晓网民倾向、广告设计优劣和网站人气，可以进一步调整资源或修改市场营销规划。

第三方量体裁衣

来自国内调查机构报告显示，在中国市场，网络广告传统评测手段滞后导致效果能见度不够高，是妨碍网络媒体广告营收增长的主要因素之一，有超过80%的被调查企业不满网络广告效果评估方法的“效果”。由此，独立专业第三方技术服务商角色尤显重要。

与百度早期技术供应商角色一样，同样是海归派的99click团队，2004年成立之前，专为网站一方提供流量统计分析技术。2006年后，99click受奥美等大型广告公司关注，开始在广告主和网站担当“裁判员”，买卖双方通过网络营销分析技术，对网站广告投放进行整体分析和统计。

如今，把脉网络广告，呼唤市场繁荣，作为网络营销系统分析服务商，第三方数据统计分析服务商99click的出现，使得网络广告精准投放，并承接中国网络广告产业链上下游，为建立中国本土网络广告信用体制，提供了专业技术参考，也是为中国网络广告市场架上一杆不可或缺的“天平秤”。