不久前，国家广电总局、工商总局联合下发《关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知》，《通知》要求，从８月1日起，所有广播电视播出机构暂停播出丰胸、减肥等五类产品电视购物节目。

　　在此背景下，借助于被称为除电视、广播、报刊、互联网之外“第五媒体”的手机发布的“手机广告”，今年以来可谓“风声水起”，更加引人关注。

　　“钱”景

　　首先盯上手机广告这块肥肉的是3G门户网。

　　自2006年3月24日起，3G门户网开始正式运营手机广告，通过一个“玩竞猜游戏，送ＢＥＮＱＭＰ３”的链接，ＢＥＮＱ率先在3G门户上开了一个专区，提供最新鲜的产品及品牌资讯，这也是免费独立ＷＡＰ领域里的第一个移动营销案例。“放上去第一天点击就超过了60万。”3G门户网总经理邓裕强如此表达他对手机广告效果的满意。

　　近日，中国联通正式宣布，将利用自有移动网络资源向所有联通手机用户推出手机广告业务。对于推出手机广告的目的，中国联通副总裁李正茂表示，手机广告业务标志着中国联通产业结构的转型，也是其拓展信息服务与新传媒的前奏。同时，联通增值业务部总经理童晓渝宣布，联通将授权其全资子公司联通新时讯通信公司全权进行手机广告业务的实际运营。

　　北京赛迪顾问股份有限公司互联网及电子商务咨询事业部总经理陈文表示，手机广告相对报纸、杂志、电视或互联网等其他媒体而言，具有更加明显的方便、直接、效率高等特性。种种迹象表明，手机作为已经拥有近４亿用户的一大媒体，其对企业的营销价值也渐渐凸显出来。

　　趋势

　　据海外研究机构的数字预测，在今年之前，全球移动广告的营业收入就将达到160亿美元。

　　美国手机营销协会的执行主管劳拉近日公开宣称：“基于手机的营销可能是长期以来我们一直在寻找的广告银弹。”而维亚康姆的首席执行官雷石东在路透社全球科技、媒体、电信峰会上发言时也表示：“毫无疑问，广告主对手机广告很感兴趣。”他还透露，维亚康姆已经在与多家运营商商谈如何传播手机广告的细节问题。

　　国内研究机构易观咨询认为，手机广告是一个很好的产业趋势，但时机还不成熟。眼下的手机广告只能算是一种尝试，面对日后可能的产业化与规模化，还有众多急需解决的问题。

　　据易观判断，目前主要有两个原因阻碍它的发展：第一，手机广告和传统互联网广告的可视化程度不一样，手机的标准化程度仍然较低；第二，手机广告的商用模式和表现方式现在的界定仍不清晰。

　　业内人士表示，等到3G商用以后，手机广告的内容将会极大地丰富，比如订阅手机杂志，在其中插入丰富的动态广告链接，也可以有现在电视广告经常采用的连续剧式的广告短片。同时，手机广告也可以借鉴国外的形式，承诺阅读广告换取话费或手机等形式来推广。“面对3G的触动，大容量的数据传播，手机广告内容和形式将会更加灵活多样，甚至实现个性化、互动化。手机广告的商业模式将会更加丰富。”