（实力集团突破传播中国区CEO郑香霖）
人们常常会说：做广告的人都足够聪明、足够自由与浪漫。这些个性特点或许是广告界大亨们的共性。然而机会属于有准备的人，他们的成功、他们的荣耀与地位也正是因为他们足够努力才得以实现。努力——汉语中再简单不过的一个词，却有很多很多人无法做到。郑香霖——突破传播中国区首席执行官，因为他足够努力，因为他敢于尝试新鲜事物，因为他不断突破自己，他的人生才显得丰富多彩而魅力无穷。
北京的春天很适合做访谈，温和的下午，偶尔的一丝微风，没有了上午的匆忙，使谈话双方都可以在最放松的环境中畅所欲言。
走进突破传播，和其他大广告公司一样拥有干净整洁的工作环境、舒适温和的创作氛围；然而清净之中的突破传播更多了几分热情与活泼的点缀，仿佛他们的名字——突破，其中包涵着一种力度。作为突破传播的CEO，郑总说他几乎每天都是在飞机上度过，上海、北京、香港、纽约……由于工作的繁忙每到一个地方他都需要在短时间内处理很多事务。“这一次在北京只能呆两天就要赶回上海，所以事情比较多，真的不好意思让你久等。”郑总在为我们迟到十分钟的采访诚恳道歉。事实上从电话联系到面对面采访，与突破传播的沟通速度是非常快的，电话那头的郑总以及他的工作人员的友好与热情让我很是感动。我想这应该是Optimedia共同的企业文化体现。
“我觉得企业文化很多就是老板文化，尤其是在我们中国。其实老外的企业是重视一种文化传承的，但是回到源头也还是老板文化。比较遗憾的是我们并没有什么企业文化，我确实没有看到我们自己固定的文化模式。那可以肯定的一点是我们各个OFFICE的老板在一起共事至少五年，所以形成了一种默契，很多时候不用讲出来但是都会相互明白。我一直很想做到我们能形成自己独立的文化氛围，在公司做大的这个过程中其实很多东西是在潜移默化形成的。所以我很感谢你提醒我这一点。”
从卖药到剪报纸再到经营广告的完美转变
提到第一次与广告的亲密接触，郑总笑道说：“我的第一份工作第一年是卖药的，第二年是做媒体广告。那个时候我觉得自己既不懂画画，文笔也不好，所以不能搞创意，那就做媒体吧；同时我可以收很多免费杂志，所以基于这两个原因我做起了媒体。从第二年开始做销售，然后看了大量广告学的书，觉得广告还满是一回事的，之后就喜欢上了广告。最高兴的是我可以让客户满意我的想法，而客户竟然愿意把他的钱投到我的想法上，并且最终看到了效果，这一点使我个人非常满足。”
很多成功人士都是由于对自己所干的行业出奇地喜欢，尔后怀揣梦想与信念很多年最终踏上成功之路。“很遗憾我不是这样子的，不过我是很喜欢看书、杂志这些东西，我觉得这些多多少少对我后来从事这一行有帮助。包括现在也是一样，我出差带的都是书、杂志之类的，我真的是很喜欢看这些东西。”
郑香霖有一段在国外学习生物化学和药物学的学习经历，“那个时候我希望在国外学到最新的技术，然后回来把我们的中药科学化，把我们的中医发扬光大。但是回来之后我发现我们的环境和国外是不一样的，那么我学到的东西没有办法用；还有一个方面我念的这一部分是一定要做调研的，调研需要花很多时间，而且不一定有结果。所以我就想难道我真的要一辈子做这个吗？这个想法后来反倒成了一个包袱。不过这一段经历对我来说是蛮有影响的，因为那是一个科学性的科目，而做广告我觉得有一部分是科学性的、一部分是艺术性的。比如说策划、选择、决策这些是需要理性思辨的，所以那几年的大学生活对我的思维、逻辑还是很有影响的。”
关于郑香霖剪报纸的故事在广告界已被广为流传，这段励志故事影响了很多年轻广告人。“那个时候我每天早上要为20几个客户总监剪好报纸然后放到他们办公桌上。但是我发现太多了，怎么办?后来我发现了这20几个客户总监的上班时间是有差距的，于是我“讨好”清洁阿姨，向她打听这些总监的大致上班时间，然后排出先后次序，再决定先为谁剪。后来有一个总监发现说你们一定新来了一个剪报纸的，因为以前从来没有一个剪报纸的在我上班之前就把报纸准备好了。另外，他们发现以前复印都是歪的，现在都是规正的。做广告的人是很注意细节的。我发现凡事多动动脑筋还是不错的，很有效果的。”
之后的故事情节完全符合一个企业家成长的道路。谈到做广告心态的变化，郑总显得很平静，他说：“很多朋友跟我讲我现在做广告还是很有热情的，我觉得这个部分可能比当时还要多。因为我喜欢广告、喜欢新鲜的东西。但是不同点在于现在可能没有时间去做一些具体的东西，很多时候是策略性的、大局面的、行业性的掌控，而操作性的东西少，所以跟当时所想是不一样的。 此外行业的变化也很多，尽管还是做媒体，但是现在的媒体跟当时的媒体是很不一样的。”
“今年真的不一样！”
采访中不得不提的一个问题就是关于金融危机，从08年开始席卷全球的金融危机对全球几乎各个行业都产生了一定影响，对于广告界而言这种影响同样严重存在。在这场淘汰赛中，孰胜孰负无法预知，但是“我觉得如果今年过后能够存下来，一定是有些东西做对了。”
“事实上我觉得这种影响是利大于弊的，有很多机会存在于传统媒体或者新媒体当中；同时这也是媒体提升自己的一个机会。”
“今年真的不一样！”郑总感叹道，眼中没有忧虑，更多的是一种期盼与惊喜。他讲道：“我在大陆已经13年，这么多年来我们从来没有像今天这样不确定，这种不确定性是我们从来没有面对过的。在这种不确定性下，大家要步步为赢，把每一步都做好。所以今年应该是很好玩的一年，充满很多未知，但是在这种未知中是有很多机会的。我说不平凡其实就是指电视台威力还很大、并且还会加大；互联网在我们中国已经是大众媒体了，我们有3亿左右的网民，所以我们今年确实可以把互联网做成很重要的大众媒体。我们将传统电视媒体的威力加上互联网媒体的新突破相结合，一定会使广告媒体在今年有一个大发展。”
08年的奥运会足以让世界重新认识中国，也让中国走向了世界，根据CTR市场研究最新的年度广告监测报告，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。然而有很多声音已经得出预测，09年中国广告前景不容乐观。
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