自然排序还是利益导向

    百度在国内首开竞价排名先河，其核心思想是价格决定排名，谁对某个关键字支付的费用越高，谁在该关键字搜索结果中的位置越靠前。这种做法被质疑最多的就是推广结果与自然结果的混淆，对用户的信息形成误导。此外，百度的商业词汇定义宽泛，例如在百度中搜索“癌症”一词，搜索结果的首页10条都是推广结果。

    百度公司董事长兼CEO李彦宏在“谁对自己的网站有信心，谁为这个排名付钱，谁就排在前面”的自信心定律的指引下，开创“真正属于互联网的收费模式”，将目标群体瞄准数十万的中小企业网站。

    雅虎中国基于长期国际化的运营经验，对关键字广告有着不同的理解。雅虎的关键字广告叫做搜索竞价，推广结果和自然结果进行严格区分，除了在右侧广告链接外，会在搜索结果上部用蓝色背景颜色标注、并被标识为“推广链接”字样的广告，数量也有严格的控制。

　　竞价排名是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。最近一段时间，主流舆论对百度竞价排名背后用户体验的缺失表现了很大的关注。

　　7月28日，365数码网以“不正当竞争”为由，状告百度在其停止竞价广告后，没有给出任何警告就将其清除出百度索引，因此，广告如何规范成为舆论关注和讨论的焦点。那么，到底什么样的模式才能引导搜索广告行业的健康发展？