将广告广而告之专访广而告之董事局主席兼CEO王生成-中国广告门户网-广告新闻频道

将广告广而告之专访广而告之董事局主席兼CEO王生成

作者：任科敏文章来源：中国广告网点击数：更新时间：2009-4-8

    广告的源头在哪里？是最早出现的叫卖吆喝声？还是后来出现的店铺招牌？或是始于报纸广告？不同的人评判角度会有所不同。不过，可以肯定的一点是广告所包涵的意义。
    通过中央电视台的各大频道，我们不难发现一家叫做“广而告之”的公司作品，不论是奥运宣传、预防艾滋、还是节约用水、文明社会等等。他们将公益这一理念贯穿始终，他们将公益做到了广而告之。
    事实上，广告在汉语中的蕴意就是“广而告之”。


数字广而告之

    12亿——他们拥有中央电视台的一、二、四三个频道，固定广告每周总时长超过500分钟，覆盖12亿中国电视观众以及1500万户海外家庭用户。
    10次——他们在CCTV－1/2的“白天套播”和“收视指南”央视经典套播广告，平均每天重复播出10次以上，2008年日均收视率分别达到4％和5％。CCTV－2《第一时间》是极具投资价值的时尚新闻资讯节目，2008年拥有平均0.7％的收视率。CCTV－4《中国新闻》等新闻类节目组合，以全球视野和国际步调，成为海外观众看中国，中国观众了解世界的最佳媒体平台。
    28.16％——他们还是一年一度的央视春节联欢晚会独家广告代理商。春晚以28.16％的收视率(2009年)，一直占据中国电视节目的收视率皇冠。同时，我们还拥有央视重大体育赛事在CCTV-1\2的广告销售代理权，如世界杯、奥运会等。
    30\160部——他们为合作客户创意制作的30多部商业广告片涉及汽车、饮料、网络、工业等众多领域。他们为政府机构、企业客户的公益传播活动累计创意制作超过160部公益广告片。作品从奥运梦想到汽车、饮料，从公益传播到商业宣传，将中国电视金鹰奖、中国广告长城奖等国内顶级广告大奖一一斩获。
     2分钟——我们在CCTV－1/2的代理栏目《广而告之》，每天用2分钟时间默默影响全社会的行为方式。我们的持之以恒，竖起中国公益广告的标杆，不仅让广而告之的品牌深入人心，更为品牌公益传播创造最佳渠道。
    永远——他们相信要永远帮助优秀品牌植根中国，共同见证中国经济的辉煌明天。

    与广而告之董事局主席兼CEO王生成先生的访谈时间很短，这位行事十分低调的公司领袖用简短干练的回答，十分透彻地诠释了自己的观点。