上海滩从来都不缺叱咤风云的大人物，而那些风光一时的大人物，往往又“喜欢”成双成对地出现。上世纪三、四十年代的黄金荣、杜月笙，丁力、许文强的故事还犹在耳边，如今的上海，又诞生了两位占据整个中国体育半壁江山的好男儿——姚明与刘翔。不过，在这一对“最高”与“最快”的背后，则是一场顶级的商业PK。
百事可乐PK可口可乐
从签约的时间上来看，姚明与百事的合作在他成名之后，而刘翔与可口可乐的合约从雅典之前便已签就。虽然刘翔的广告报酬无法和姚明同日而语，但从广告效应看，国内电视台看到更多的是刘翔在可口可乐广告中的演出，而姚明的曝光率则相对较少。
早在雅典奥运会之前，可口可乐就具有先见性地与刘翔迅速签约。到目前为止，刘翔已多次接拍过可口可乐主题广告，如进军雅典奥运篇、刘翔回家过年篇，以及与可口可乐其他代言人潘玮柏、S．H．E及余文乐等人合拍的“六人行”篇等。而刘翔在洛桑打破男子110米栏世界纪录后，可口可乐就适时地推出了三枚“刘翔纪念章”。这一举动无疑暗示着，可口可乐与刘翔的合作至少将延续到2008年。
而姚明与百事可乐的广告声势就没有这么大。虽然早在2003年，姚明就已与百事签约。自从与音乐才子周杰伦合作出演广告后，百事可乐在与可口可乐的“可乐大战”中并没有更多笔墨，反而将姚明“渴望无限”的形象放到衍生产品——佳得乐运动饮料中。
阿迪达斯PK耐克
2003年秋天，锐步公司在美国宣布与姚明签约。而随后，耐克中国公司也快速签下了当时还未成名的刘翔。虽然在这一单合约中，姚明拿的是美金，而刘翔拿的是人民币，但两人的报酬数字差依然是天文数字。
不过随着去年夏天，阿迪达斯并购锐步，世界第二大体育用品公司和第三大体育用品公司的联姻，这也意味着姚明和刘翔的背后，变成了阿迪达斯和耐克的PK。而从目前的广告攻势来看，刘翔在国内的广告轰炸似乎来得更抢眼球。刘翔的两次历史性突破，都被耐克牢牢抓住，大作文章。2004雅典，刘翔刚刚夺得金牌第二天，各大媒体都刊登了耐克为刘翔定制的“定律是用来被打破的”广告。而当刘翔刷新世界纪录后，耐克也快速反应，将12”88盖上了耐克勾的戳。刘翔在瑞士洛桑打破世界纪录之后，耐克公司快速反应，赶制了一大批印有12秒88的T恤，所有耐克专卖店的店员几乎同时穿上了这一款T恤。耐克最擅长做的就是培养明日之星，而刘翔在奥运会上的成功再一次证明了这一点。
而事实上自从13岁开始，姚明就一直与耐克公司有合作。但正当姚明进军NBA，他与耐克的4年20万美元的赞助合同也就此到期。随后，2003年秋天，锐步在美国正式宣布和姚明签约。坊间传闻，被锐步夺走姚明这块大蛋糕，耐克高层震怒。而现在看来，耐克随后将赌注押到当时还稚嫩的刘翔身上也不能不算是一个极好的弥补。
中国联通PK中国移动
2003年，姚明和中国联通签下一纸三年的合约，虽然双方都不愿意透露广告细节，但坊间传闻合约价值高达1000万人民币。三年之后，姚明与联通再度续约，而随着姚明品牌的极速升值，传闻合约金额已较之前翻了两倍。
而与之对应的则是2005年底刘翔与中国移动的签约。有传闻说，相对于中国联通给姚明的开价，中国移动给刘翔的承诺更高。猜测认为，这一数字甚至高达于3000万人民币。
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