【中国广告门户广告网】北京时间3月23日消息，据国外媒体报道，美国沃顿商学院运营与信息管理教授埃里克-克莱蒙斯（EricClemons）今天撰文称，互联网不应当效仿传统的大众传媒，一味通过广告来盈利。他认为，互联网广告必将失败。与此同时，还给出了几种可供互联网企业选择的盈利模式。
1、网络盈利模式不应限于广告
今年互联网广告的收入下滑既非不可预测也非无人预测，而且下滑的原因也并不仅仅是由于经济的整体衰退和零售额的下滑。互联网广告的价值和影响力将会迅速丧失，原因很好理解。
传统广告无法转移到互联网上，比如，弹窗、横幅和侧栏点击广告就无法取代《纽约时报》的整版广告以及超级杯橄榄球赛的30秒电视广告。想必会有人对此持反对态度，倘若果真如此，那么传统媒体的广告仍然应当仍然奏效。
但传统媒体的大多数广告都已经失败了，在美国，一家接一家的报社纷纷倒闭，而传统印刷媒体的广告收入也在持续下滑，就连最受尊敬的杂志也不例外。毫无疑问，广播媒体的广告最终也将走向失败。
在未经许可或当用户正在网上从事其他事情时，将信息推送给潜在的用户的方式势必会失败，它无法成为大多数网站的主要收入来源。尤其是当用户知道，广告赞助商为此支付了费用，但却无人对其进行审核时，情况就更为糟糕。
一如大众传媒与影院和体育赛事的盈利模式有所区别，互联网的盈利模式也应当有别于大众传媒的广告模式。
虽然网站的内容来源各异，有些是原创内容，有些则是授权内容，有些干脆是剽窃来的，但它们几乎都为用户提供免费内容并通过广告来盈利的。然而，网站的创建方式不应仅限于此。
一旦有人认为内容应当收费，网络应用也应当从中获益而不再为人们提供免费内容，就必将引起用户的强烈反应。事实上，当虚拟现实的先驱人物、技术领域的先驱贾龙-拉尼尔（JaronLanier）在《纽约时报》上撰文称作者应当获得报酬后，便收到了死亡威胁。但实际上，网站仍然存在其他一些创收模式，以下就是我所给出的建议，和可供选择的盈利模式。
2、广告必将失败
互联网是迄今为止所有大众媒体中最为自由的一个。它具备参与性，就像是一干人等围坐在篝火旁分享故事一样。与电影和电视不同，互联网并不是简单的以单向模式推送内容并借此笼络用户，而是按照需求为用户提供大量的娱乐和信息，内容涉及所有领域，形式也多种多样。而且，互联网也是最值得信任的商品信息来源，人们可以通过社区内容、专家点评和用户评论等方式了解产品的价格、选择、可用性以及适用性。
然而，这一切的基本前提是，互联网并不是想要取代传统广告模式，而是想要打破这种模式。要对这一论述进行分析，我们首先需要确定广告的概念。以下就是我给出的广告的笼统定义：
广告是利用付费商业信息来创建品牌并在潜在用户从事其他活动时，通过付费方式将这些信息推送到用户面前；这些信息提供的是一种产品或服务的描述、价格、基本属性、购买地点以及使用该产品或服务后所能获得的显性和隐形利益。
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