国内网络媒体运用体育营销渐热-中国广告门户网-广告新闻频道

国内网络媒体运用体育营销渐热

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-8-20

自去年中国广告门户网成立中国网络界第一支热气球队后，新浪网今年也成立了自己的热气球队，以备战即将开赛的第二届中国热气球巡回赛。此举预示着中国网络媒体正开始注重体育营销，并以此拉开新一轮的体育营销大战。

科学技术的发展以及制造工艺的不断提高，使得热气球运动在全球成为深受公众喜爱的航空体育运动。热气球外形巨大，外观立体、多样，是理想的户外广告载体之一。缘于此，国际上许多知名企业都制作了代表企业形象、产品形象和品牌形象的热气球，成为本企业广告宣传的重要组成部分。在世界热气球总量中，企业拥有量占80%，世界五百强企业中，有近四百多家企业拥有自己的热气球队，通过参加热气球比赛与飞行表演来达到独特的广告宣传效果。在去年举行的首届中国热气球巡回赛中，中国银行、中国人寿、中国网通、LG电子、奥迪、爱普生、海尔、中兴、中坤、汇源果汁、中国广告门户网共十一支热气球队一起同遨蓝天。中国广告门户网作为中国网络界首支热气球参赛队，由CEO姜杉亲飞，在这次大赛中勇得铜牌，为中国网络界在蓝天的赛场上争得了荣誉。

首届中国热气球巡回赛的成功举办，特别是北京奥运的临近，越来越多的知名企业认识到，利用健康时尚的体育赛事展示企业品牌的营销活动，是将企业理念与体育精神相融合的绝佳方式。正是基于此，新浪网在今年第二届中国热气球巡回赛前夕，成立了自己的热气球队，利用热气球崭新的媒介价值，为自身创造一个特独的自我宣传吸引关注的良机。