中国电子商务协会13日对外公布了一批网络违法医疗广告，其中包括搜狐、网易两大知名网站涉嫌严重违法的六条网络广告。

　　易观分析

   在总计34条涉嫌违法的网络广告中，搜狐以24条高居被监测网站榜首。网络违法广告屡禁不止的原因有如下几点：

   网络广告比较分散和隐蔽，客观上增加了监管难度。许多网络违法医药广告采取多重链接的形式，让政府监控手段难以顾及。另一个原因是处罚力度不够。目前，我国没有针对网络广告管理的专门法律法规。对违法网络广告的查处，按照广告法的规定，只能对违法者最高处以5倍的罚款。同时，由于网络广告经营市场准入条件低，网站把关不严格，不能严格审查链接的网站，且网络虚假广告产生的利润可能是5倍罚款的几十倍甚至更多，导致众多网站出现违法的网络广告。

　　易观观点

   易观国际认为， 要有效的控制管理违法网络广告，首先必须提高网络受众、消费者对网络广告的辨识能力，让虚假的广告没有市场。其次，网站要严格把关，要加大对违法网络广告经营者的失信成本，并将其列入“黑名单”，尽量减少违法问题。再者，在加大行业曝光力度的同时，法律的建设层面也要加快，要明确对网络广告立法，并在指定的网站实行广告备案制度，同时依法加大对违法网络广告的查处力度。