审核后的数字能保证广告印象得到准确计算，认证后的数字表明广告计算流程是一致、可靠的。美国国家广告协会（ANA）会长鲍勃-里奥迪斯（Bob Liodice）表示：“在所有媒体上，ANA营销商都在寻求透明度和可计算性，我们支持互动广告局在互动产业领导的这一计划。”

　　IAB首席执行官格雷格斯图尔特表示：“随着越来越多的广告费投向互动领域，我们将继续为达到最高的透明度和真实性而努力。我们相信这将是其他顶级营销商加入我们阵营的开始。”

　　该计划目前的目标是建立一套广告服务器度量规范，包括计算方法、审核程序、审核和认证程序。AOL、CNET、DoubleClick、雅虎、Atlas、Univision、迪斯尼互联网集团等一些大出版商和广告服务组织已经完成了有关的审计和认证工作。