最近电视上常看到的一个美健产品广告,两位红衣艺人一轮丝带舞之后,点题的一句旁白是:健康美丽,我琼共同拥有。这广告句没有甚么不好,就是文字的运用上,没达到最佳的宣传效果。
个人以为,广告文字或语句应该是最简洁而明白的,特别是电台和电视广告,听众观众根本难有时间去咀嚼,所以广告创作,实不宜朝高深莫测方向走,拍电影还可说自主言志,拍广告只要付钱的少数几个人不完全明白你讲乜。你的杰作就难见天日。
不过也有例外的,多年前有个银行电视广告,太平山后太阳爬出来,然后一团团乌云往观众方向飞奔,正合一句风云色变,做金融这是大忌,也许广告公司的牙力够,付钱的竟然接受,这广告竟在电视上播了一段时间,不过不知是否真的撞邪?(太阳从南方升起来,的确几妖孽也)还是巧合,没多久这银行终于出了大事。最后竟由他人接管。
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