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电视广告语策划:贵乎简洁明确!
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2006-8-8
 

  最近电视上常看到的一个美健产品广告,两位红衣艺人一轮丝带舞之后,点题的一句旁白是:健康美丽,我琼共同拥有。这广告句没有甚么不好,就是文字的运用上,没达到最佳的宣传效果。  

  很明显,广告的最终目标告诉观众,如果用了这种产品,健康美丽会兼而得之。但那句旁白显然没有这种效果,因为广告的画面是两位女士,健康美丽,我琼共同拥有,只是说明健康和美丽这两种东西,她们共同拥有,亦即可能一人拥有健康,另一人拥有美丽,而非两人都拥有健康和美丽。其情况一如,洋房汽车我们共同拥有一样,非两人各自拥有洋房和汽车也。因此这广告语句应改为:健康美丽我琼都拥有。或者:健康美丽我和你都拥有。  

  个人以为,广告文字或语句应该是最简洁而明白的,特别是电台和电视广告,听众观众根本难有时间去咀嚼,所以广告创作,实不宜朝高深莫测方向走,拍电影还可说自主言志,拍广告只要付钱的少数几个人不完全明白你讲乜。你的杰作就难见天日。  

  不过也有例外的,多年前有个银行电视广告,太平山后太阳爬出来,然后一团团乌云往观众方向飞奔,正合一句风云色变,做金融这是大忌,也许广告公司的牙力够,付钱的竟然接受,这广告竟在电视上播了一段时间,不过不知是否真的撞邪?(太阳从南方升起来,的确几妖孽也)还是巧合,没多久这银行终于出了大事。最后竟由他人接管。

 


 

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