广告也要用户创造内容专业制作绝种？-中国广告门户网-广告新闻频道

广告也要用户创造内容专业制作绝种？

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2006-8-7

　有些人预言广告业正处于危险之中，但是，现在想要制作广告的人越来越多了，随着Web 2.0的崛起，诞生了一代业余的广告制作者。

　　广告业也开始支持这一趋势。现在，如果没有互联网部分，一个广告攻势就很难被认为是全面的，而且最好能有让消费者参与的互动部分。

　　这种互动逐渐成为了定制，有些时候，广告商让消费者自己制作广告。

　　索尼在Bravia电视的一次欧洲宣传活动中计划让人们自己创作不同的Bravia广告，然后在网站上公布。上一次Bravia电视广告中有几百万个彩色的橡皮球在旧金山大街上蹦蹦跳跳，这带来了众多的模仿者，伦敦一家广告代理公司用柠檬、橙、西瓜、苹果取代了橡皮球。

　　目前，业余人士创作的广告基本局限在互联网上，而家庭录像已经登陆电视、有线电视。对很多营销商来说，将控制权交给消费者仍然是离经叛道的广告概念。

　　但是，广告业管理人员表示，随着营销商认识到用户创作内容、社交网络的普及，以及在互联网上控制内容的艰巨性，这一观念将会改变。几家最大的广告公司最近进入了社交网络和用户创建内容领域。WPP集团与在线营销商LiveWorld创建合资公司，为客户寻找社交网络中的机会。Interpublic集团则与学生网络Facebook结成伙伴关系。

　　但是，一些最好的用户创建内容可能是广告商不想看到的。例如，一些喜剧演员将健怡可乐（Diet Coke）和Mentos糖浆混合在一起摇晃后就成了人工喷泉，这一视频在Revver.com网站发布后已经被看了550多万次。一些营销商可能被这样滥用自己品牌的产品所激怒，但是Mentos决定将自己的广告放在这一视频的结尾并放在公司网站上。

　　但是，管理人员们认为用户创建广告还要面对知识产权、报酬等实际问题。绝大部分视频共享网站都要求签版权转让协议，Revver.com等少数网站则分给投稿人一小部分广告收入。一些广告业管理人员表示，用户创建广告可能在新奇性过去后就被人们淡忘，但是《Fast Company》认为专业广告创意工作十年后可能绝种，《Contagious》主编保罗-肯普-罗伯逊认为最终结果可能介于两者之间。